品牌營銷專家劉杰克：揭秘淄博走紅背后的真相

剛剛過去的五一小長假全國的旅游目的地都實現了大豐收，但其中最大的贏家仍然莫過于山東的淄博。

為什么淄博會突然爆紅，難道真如同很多網友的所想的一切都是巧合或者說是完全靠運氣嗎，真相卻并非如此。劉杰克老師認為這其實是一場大型的城市品牌營銷實戰情景劇。那么，淄博得以走紅的真相到底是什么？劉杰克老師現在就來為大家一一解析。

首先，我想說的是淄博的城市品牌營銷戰略起爆點緊緊扣住了激發正能量這一主旋律。眾所周知，燒烤并非一種健康的飲食方式，同時也并非是淄博的獨特產品。而淄博營銷的著力引爆點放在了大學生知恩圖報重返淄博旅行，在今天的這個時代，無疑讓我們找到了久違的人情原鄉的美好氛圍，讓全國人民都無法抗拒。

第二點，劉杰克老師要說的是，淄博營銷策略的立意上是形成巨大反差，大家知道，每逢節假日全國各地的旅游產品大幅漲價屢見不鮮，甚至是各種宰客消息也是層出不窮，在各地紛紛坐地漲價的時候，而淄博卻選擇了一條完全與眾不同的道路，那就是坐地降價，與其他地區形成了巨大的反差，不由得你不從心理或是行為上給淄博投上一票，而這將給城市帶來持續長久的收益。

第三點是在營銷工具的選擇上緊緊抓住了新媒體商機，邀請網絡紅人大V到淄博旅行，然后通過他們的分享帶動各社交平臺的話題，吸引了普羅大眾的緊密跟隨，極大的調動了大家的參與感，讓淄博相關的信息持續登上各社交平臺的熱榜，顯然這又進一步帶動了更大的流量。

第四點是以系列事件營銷的推動為中心持續加熱。我們知道再成功的事件營銷也會隨著時間的推移而被人淡忘，所以圍繞這個關鍵點，淄博推出了一系列的極具創意的事件營銷，比如說開通燒烤專列，燒烤專線并讓人滿載而歸，旅游局長親自打call，勸退信讓全國人民五一期間不要來淄博欲迎還拒，安排淄博的美女們騎電驢接送四方的客人等層出不窮的創新事件營銷無疑刷爆了大家的眼球，也獲得了全國人民的極大支持。

當然，我們還要看到淄博政府的強大執行力，政通人和，有一系列有效的方法來確保市民能夠舍小保大，不讓少數不良商家砸了大家的鍋。以上這些劉杰克老師相信對其他城市同樣是一個巨大的啟發。綜上所述，我們可以看到淄博走紅其實一點都不突然，更不是巧合或是運氣使然，而是在一個強大的城市品牌營銷策略推動下所得到的必然結果，并最終實現了城市，市民與游客的三贏，現在你知道淄博走紅的真相是什么了嗎？或是你有什么感想或觀點，歡迎在評論區留言。