戰略管理專家講師劉杰克：從蘋果股價超越谷歌談投資和管理感悟
文 / 劉杰克
幾天前，筆者在自己新浪微博上發了這么一條信息：“我有一個夢想！蘋果股價終將超越谷歌，這一天終于來了！昨晚，AAPL升1.5%，收于633.68，GOOG降0.45%，收于632.32！”。雖說言及夢想，只是開個玩笑，做為一名理性的經濟人，筆者其實很少“做夢”，更何談夢想的“標的”是一支股票，但這個歷程中的隨想和感悟，卻仍可以用于投資和企業經營管理的實踐當中。
回溯歷史，我們可以看到，自2007年以來，谷歌股價在500美元上下起伏不定，整天變化不大。而蘋果在iPhone、iPad等熱門產品的推動下，股價扶搖直上，從不足100美元一路飆升至600美元以上。目前，蘋果市值高達5900億美元，超過谷歌和微軟之和。現在的蘋果可以說不僅是一個著名品牌，其股票也已經成為投資市場頂禮膜拜的圖騰。在本文中，作為一名專注研究和服務企業的管理咨詢專家與培訓師以及蘋果投資人，劉杰克老師將就為何選擇與蘋果一路同行的些許感悟與讀者進行分享和探討。
一，喬布斯時代的高歌猛進
喬布斯是天才型消費領導和創造者，其領導的蘋果的每一次新品發布都讓全世界一次次見證其獨到的眼光和創造力，在喬布斯的帶領下，蘋果有了iMac、iPod、iPhone、iPad……隨著這些產品不斷帶給市場驚喜，很多消費者開始相信只要是喬布斯給的，那就是他們需要的。喬布斯的存在是蘋果帝國締造的最關鍵要素，也是其股價可以持續上漲的最強助力。根據劉杰克老師原創課程《營銷三維論》中的領袖論，在喬布斯的帶領下，蘋果不斷開疆辟土，從音樂播放器領域，到手機領域，再到平板電腦領域，雖然并非每次都能拿出驚人的作品，但他總是先取得初步成功，然后逐漸完善，反過來又為市場的進一步增長奠定基礎。每一次看起來像是衍生出來的各款產品，卻均使蘋果獲得加速增長。
蘋果用不斷創新的科技產品改變了世界，而喬布斯用自己的才華和個人魅力成就了蘋果品牌。喬布斯身上具有的藝術家的靈感和工程師的想象力使其一手將蘋果打造成了一家具有非凡氣質的企業。喬布斯本身就是一個理念，它把這一理念融入到其開發的獨特操作系統中，并把這個操作系統移植到了iPod、iPhone、iPad身上，形成了當前大眾認知的蘋果。蘋果已經在喬布斯的領導下變成了大眾消費的產品，已經不再僅僅是專業人士的選擇，而是一種時尚消費的品牌。因為這個轉型的完成，使得之后蘋果的換代更加平穩。這個美國歷史上最偉大的企業領袖之一為蘋果業績的突飛猛進奠定了牢不可破的根基，蘋果在喬布斯帶領下創造了一個又一個商業奇跡。連蘋果的老對手谷歌的董事長埃里克?施密特都曾表示喬布斯是美國過去25年間最成功的CEO。有喬布斯在，基本上投資人可以比較輕松的一路持有蘋果股票。
二，庫克時代的平穩過渡
正如一句諺語所言：美好的日子總是相對短暫的！2011年10月6日，在iPhone4s發布的第二天，便傳來了蘋果“教父”喬布斯逝世的訊息，一時讓眾人嘩然，網友紛紛表示“震驚”和“不相信”。當喬布斯離開，后喬布斯時代的蘋果又會走向何方成為各界人士討論的議題，很多投資人對蘋果的前途開始擔憂，懷疑蘋果的影響力是否會減弱，蘋果是否會遇到危機，并因此紛紛拋售蘋果股票導致其股價一度大幅下挫。而根據劉杰克老師的研究，從眾多公司的歷史來看，很多公司在創始人或關鍵人物離職后，股價確實通常都進入下降通道，即使他們以后的業績仍創出了新高。不過我們不應忽視的關鍵點是，這些公司在當時通常都享受著較高的市盈率，所以即使后面的業績實現增長的情況下，由于市盈率的降低，仍導致了股價的逐步下降。但相對蘋果業績的高速增長，蘋果當時的靜態市盈率卻只保持在十五倍左右。而隨著多款蘋果新品的熱銷，蘋果的銷售和利潤也將創下新高，股價走勢沒有理由呈現出下降的趨勢。
誠然，喬布斯是不可替代、無法復制的。然而，筆者認為，蘋果這樣一個團隊化的公司，其系統運營并不會因為喬布斯的離去而改變。同時，也因為喬布斯的理念已經注入到了蘋果的血液里面，體現在公司架構，用人甚至財務的運作上面，所以即使沒有喬布斯，蘋果的風格也不會有陡然的變化。根據《營銷三維論》中的創新論，劉杰克老師認為，蘋果是否具備持續創新的能力才是其能否長遠發展的關鍵。如果有一天，當蘋果再也拿不出iPhone、iPad這樣驚艷的產品時，就算喬布斯再世，恐怕也無濟于事。
筆者認為，雖然庫克與喬布斯相比可能在產品設計方面少了一些天賦，更像是一名運營專家，而這正是當前如此龐大的蘋果所急需的，因此蘋果在庫克的領導下也呈現出一派欣欣向榮的景象。庫克正在逐漸改變蘋果的文化，希望將蘋果打造成為一家更有親和力的公司，從其決定每年派發100億美元的股息就可見一斑，從一些變化中筆者認為蘋果仍是朝著正確的方向發展。自從庫克出任CEO半年左右的時間以來，蘋果公司股價連續飆升，幅度超過了60%，推動蘋果市值位居全球第一。從目前的情況來看，筆者認為庫克擔任CEO的表現應該值得贊揚，有業內人士稱這恐怕是最順利的公司領導層變更的例子，當然這同時也與喬布斯在最后4年為確保公司可以在沒有他的情況下順利發展做出的努力也息息相關。投資人從目前的情況來看，可以對庫克給以充分的信賴。
三，領袖地位中短期內仍不可動搖
從蘋果最近六個財年的財報我們可以看出，蘋果同比增長速度一直保持在33.9%到82.7%之間，最低的是2009財年，在經濟危機肆虐全球，通用、雷曼等眾多經濟巨人紛紛倒下的情況下，蘋果仍取得了33.9%的年度增長，而在剛剛過去的2011財年，蘋果的同比增長速度更是創出新高，達到82.7%。蘋果在全球電子科技產品市場的領袖地位仍不可動搖。
劉杰克老師認為，就目前來看，蘋果iPhone依舊是智能手機市場的超級巨無霸，任何試圖在智能手機市場挑戰蘋果iPhone的廠商將很難全面撼動蘋果，也許在某些方面蘋果iPhone有它的軟肋，但一旦放置整個市場全面衡量，蘋果iPhone似乎又無懈可擊。而iPad市場更是被蘋果壟斷的市場，其在平板電腦領域的出色表現甚至影響到了筆記本市場產品的銷售。而在一些新的市場，蘋果也基本所向披靡。
蘋果公司出色的業績是其股價一直處于強勢上升態勢的根本原因。即使在經歷唯冠iPad商標權這類短期風波期間，蘋果股價依舊堅挺，從根本上就是因為影響公司股價的根本是其產品在市場上的表現，是公司的業績。目前，我們顯然還沒有看到任何一家公司或任何品牌有實力做到拿出更偉大的產品和營銷策略以撼動蘋果的霸權地位。筆者認為，蘋果真正的風險在于停止創新，其產品和品牌被別的新興品牌，比蘋果更酷，更新，更有吸引力的品牌所取代，有這樣的新品牌涌現的那一天，才是蘋果股票到頂的時間。盡管目前還不清楚，蘋果的持續創新能力究竟在多大程度上依賴于去年10月去世的喬布斯，但在3月16日新iPad的發布確在一定程度上緩解了外界的擔憂。這個剛剛上市的新iPad是這款平板電腦迄今為止最受歡迎的版本，新一代iPad上市首個周末的銷量再創新高。蘋果僅用了4天時間就賣出了300萬臺。
四，公司前景看好，未來仍潛力無限
筆者認為，蘋果擁有大筆的現金，可以持續投資新品，并抵御新的威脅。目前蘋果準備進軍電視、教科書和移動支付等新領域，對這些領域進行重塑和變革。
可以想象一臺將Siri集成到Apple TV功能中去，能通過語音控制觀看和使用的電視機又將會給人們的生活帶去怎樣的改變，或者將蘋果最新的iCloud云服務運用到Apple TV中去，憑借iCloud和所有你擁有的設備進行同步工作的電視是否又會成為市場的新寵。蘋果強大的科研能力和創新能力是其進軍新領域的開山之石，新市場的開拓同時將會為蘋果的發展注入新的活力，推動其不斷向前。
綜上所述，劉杰克老師認為，蘋果股價的飆升是有其優異的公司業績做后盾的，從喬布斯時代多元化的跨時代產品的推出將蘋果帶入一個新的高度到庫克接任實現管理層的平穩過渡，蘋果強大的創新能力和領先的技術是其生存之本，現階段蘋果在電子科技產品領域的霸主地位仍然不可動搖，未來在新領域仍潛力無限。而我們可從中得到的感悟則是，找到正確方向，把握本質，然后堅持住，不為外界的傳言和短期的波動所困擾，具備充分的信心和耐力，才可能走向成功的彼岸，不管是做為一名投資人或是企業的經營管理者均是如此。如果未來的蘋果仍繼續走在不斷開拓創新的道路上，相信投資人可以繼續與蘋果一路前行，期待其創造出更多的商業奇跡！
相關介紹：劉杰克，著名互聯網專家、實戰市場營銷專家、資深品牌營銷策劃與網絡營銷專家、微信微博新媒體與電子商務專家；品牌與網絡營銷顧問；北京大學及清華大學總裁班品牌與網絡營銷培訓課程特聘教授；著名微營銷講師與移動互聯網絡營銷講師；《網絡營銷實戰》、《社會化新媒體營銷》、《互聯網思維》、《互聯網金融》等系列原創數字營銷與品牌課程資深培訓師講師；劉杰克營銷顧問機構首席顧問；衡濟堂集團獨立董事；曾在多家知名外資及民營企業任戰略總監、營銷總監及總裁；著有代表作《營銷力》等，電話:010-51290609，劉杰克老師官網： http://www.letushow.com/，電子郵件：jackliupku@163.com，博客：http://blog.sina.com.cn/jackliupku，微博：http://weibo.com/jackliupku，微信：jackliupku