品牌建設專家講師劉杰克：從ZARA談快時尚服裝品牌的營銷策略
文 / 劉杰克
據彭博富翁指數，8月7日，伴隨著ZARA母公司印第迪克（Inditex SA）股價的上漲，ZARA之父奧特加的財富一舉超越股神巴菲特，成為全球排名第三的富豪，以ZARA為代表的快時尚服裝品牌也迅即成為公眾熱議的話題。隨[……]
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市場營銷講師培訓師劉杰克：從三星戰蘋果談產品組合策略
市場營銷講師培訓師劉杰克：從三星戰蘋果談產品組合策略
文 / 劉杰克
自2007年iPhone橫空出世以來，手機江湖發生了翻天覆地的變化，原有的手機巨頭摩托羅拉已遭收購，而諾基亞、黑莓的市場份額不斷下滑，股價均不足2007年高峰時期的百分之十，分別走到了破產的邊緣。但是行業的另一豪門，三星手機在[……]
品牌建設講師培訓師劉杰克：揮別王老吉后加多寶的品牌重塑之路
品牌建設講師培訓師劉杰克：揮別王老吉后加多寶的品牌重塑之路
文 / 劉杰克
本月中旬，王老吉商標戰終于塵埃落定，這場持續了445天，炒的沸沸揚揚的“紅綠之爭”，正式以廣藥集團的完勝而結局。時隔15年后，王老吉商標再度回歸廣藥集團運營，此時其已價值千億元，加多寶卻淪為一代悲情英雄，眼睜睜看著自己塑[……]
營銷戰略專家講師劉杰克：談基于市場跟隨者定位的企業營銷競爭策略
營銷戰略專家講師劉杰克：談基于市場跟隨者定位的企業營銷競爭策略
文 / 劉杰克
在同一行業市場中，位于行業第一位的企業永遠都只有一個，更多的企業在市場中扮演的是“第二”、“第三”或者名不見經傳的配角角色，這些企業采取直接市場攻擊策略往往并不奏效，因為領導者的戰斗持久力通常會更強，盲目的進攻市場領[……]
營銷戰略規劃培訓師講師劉杰克：從LV財報談基于消費者心理的定價策略 文 / 劉杰克
營銷戰略規劃培訓師講師劉杰克：從LV財報談基于消費者心理的定價策略
文 / 劉杰克
根據全球最大奢侈品集團LVMH最新財報，今年一季度，該集團營業收入達65.82億歐元，同比增長25%，其業績繼續超預期攀升，股價也由此創出歷史新高。以LVMH、Estee Lauder、Coach為代表的全球奢侈[……]
品牌營銷戰略規劃講師培訓師劉杰克：本土企業海外搶購洋品牌的機遇與風險
品牌營銷戰略規劃講師培訓師劉杰克：本土企業海外搶購洋品牌的機遇與風險
文 / 劉杰克
近年來，在外資品牌不斷加大對中國市場的圍剿并購之時，國內本土企業也紛紛展開海外并購，并購規模也在逐步擴大。人民幣的升值以及國際金融危機對歐美企業的影響，為本土企業走出國門提供了更多的動力及良好的外部環境。海外并[……]
品牌管理講師培訓師劉杰克：從老品牌再戰江湖論品牌的復興之道
品牌管理講師培訓師劉杰克：從老品牌再戰江湖論品牌的復興之道
文 / 劉杰克
在中國這個特定的文化和市場環境中，消費者對古老的東西一直有一種特殊的偏愛，而對特殊年代生活的記憶常常讓那些曾經為消費者帶來某些甜蜜感的消費品成為某種特殊的符號，這讓許多國產老品牌似乎看到了重返市場的曙光。老品牌重出江湖的[……]
品牌管理講師培訓師劉杰克：從3.15消費者權益日談品牌的危機公關
品牌管理講師培訓師劉杰克：從3.15消費者權益日談品牌的危機公關
文 / 劉杰克
每年3月，因為一年一度的3.15消費者權益保護日，使得這個時段成為消費者投訴和公關危機集中爆發的階段，也由此讓各個企業進入緊張期，擔憂苦心經營多年的品牌由于被央視315節目等曝光而受到致命的打擊。也正因為如此，以及[……]
營銷策劃講師劉杰克：從優酷土豆合并談品牌的競爭合作
營銷策劃講師劉杰克：從優酷土豆合并談品牌的競爭合作
文 / 劉杰克
3月13日，優酷和土豆共同宣布，將以100%換股的方式合并，新公司名為優酷土豆股份有限公司，土豆網將退市。這對于視頻行業競爭了六年的宿敵，就在去年歲末還上演過一場火藥味十足的版權大戰，如今卻以誰都沒有想到的方式就此告別了六年的競[……]
營銷管理講師劉杰克：從飾品店經營談品牌體驗式營銷之道
營銷管理講師劉杰克：從飾品店經營談品牌體驗式營銷之道
文 / 劉杰克
隨著社會的不斷進步和經濟的不斷發展，越來越多的消費者開始注重在購物過程中的感受和體驗，從產品到商品，再到服務。競爭的日益激烈和消費者需求的提升驅使著商家不斷追求新的市場機會和營銷策略。消費者的消費意識和消費觀念開始發生變化，消[……]
品牌策劃講師劉杰克：本土彩妝品牌的突圍致勝之路
品牌策劃講師劉杰克：本土彩妝品牌的突圍致勝之路
文 / 劉杰克
隨著中國經濟的發展以及市場的日益國際化，化妝作為一種禮節及形象塑造的理念慢慢被越來越多的中國女性所接受，沉睡的中國彩妝市場開始逐漸成型，進入了加速發展階段。根據劉杰克營銷顧問機構的相關報告，近些年國內彩妝市場每年以超過30%的幅度在[……]
品牌管理專家劉杰克：IPAD商標權爭戰無礙蘋果王者之路
品牌管理專家劉杰克：IPAD商標權爭戰無礙蘋果王者之路
文 / 劉杰克
近日，隨著唯冠在各地開始申請下架iPad產品，蘋果和深圳唯冠之間關于iPad商標使用權的爭議進一步升級。一個iPad商標，引發了一場“血戰”，也引發了眾多業內人士和網友的圍觀。這場爭斗最終將如何結局，蘋果的前途會否因此受到影[……]
品牌策劃專家劉杰克：談姚明賣紅酒與明星個人品牌建設
品牌策劃專家劉杰克：談姚明賣紅酒與明星個人品牌建設
文 / 劉杰克
在臨近年底的11月份，姚明宣布由他創建的姚家族葡萄酒酒業公司正式成立。距離退役幾個月后，中國體育界內的英雄人物姚明在2011年的尾端再次成為國人議論的話題。姚明進行商業投資已經不是第一次了，他的投資遍及餐飲、無線音樂、體育等多個[……]
品牌管理專家劉杰克：從營銷實戰談深度市場調研三步曲
品牌管理專家劉杰克：從營銷實戰談深度市場調研三步曲
文 / 劉杰克
在浩淼無邊的商海中，無數競爭者和其旗下產品充斥著每一條航道，而擁有最終選擇權的消費者又因為收入、文化、地域和消費觀念的差異各有偏好，于是，看似平靜的航道往往暗流浮動。商海航行中，決策者好似船長，時時處處需要做出正確的決策。此時，[……]
品牌管理專家劉杰克：談茅臺酒品牌重定位
品牌管理專家劉杰克：談茅臺酒品牌重定位
文 / 劉杰克
近日，國酒茅臺因向世界奢侈品協會申請“奢侈品資格”一事在坊間鬧得沸沸揚揚。有消息稱世界奢侈品協會已經證實，由于“茅臺申請奢侈品資格”的傳播造成的負面影響，茅臺與世界奢侈品協會的接觸暫時停止。茅臺酒入奢，到底是想披著奢侈品馬甲到國際市場投機性[……]