品牌營銷專家劉杰克：從諾基亞的沒落談老店品牌的價值
文 / 劉杰克
1915年，諾基亞在赫爾辛基股票交易市場上市，成為該所最老的上市公司，但正是這家百年老店， 11月24日宣布明年上半年將從德國法蘭克福證券交易所退市。此前，它已經陸續從倫敦、巴黎、斯德哥爾摩證交所退市，而資本市場的潰退也與其業務[……]
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戰略管理講師劉杰克：中國調味品市場分析及競爭戰略
戰略管理講師劉杰克：中國調味品市場分析及競爭戰略
文 / 劉杰克
隨著現代人們的生活水平不斷提高和健康飲食觀念的愈加深入人心，調味品受到越來越大的關注，在餐桌文化中扮演越來越重要的角色。“民以食為天”，我國是一個飲食文化大國，悠久的歷史文化延伸出各地區各民族不同的飲食習慣和制作風味，其中品類眾多[……]
市場營銷管理講師劉杰克：從營銷管理定價策略談國內油價漲跌本質
市場營銷管理講師劉杰克：從營銷管理定價策略談國內油價漲跌本質
文 / 劉杰克
近段時間，國際成品油市場價格大幅波動，作為國際金融市場上追蹤油價變動的ETF，USO因利比亞危機在今年5月2號一度上升至45.6美金。而在國內，以筆者的車每天要用的97號汽油價格為例，其價格也相應一路上升到歷史新高8.[……]
品牌管理培訓師劉杰克：從飾品店品牌運營談店面陳列關鍵點
品牌管理培訓師劉杰克：從飾品店品牌運營談店面陳列關鍵點
文 / 劉杰克
充滿了美感和藝術氣息的店面陳列是成功實現停留－觀望－購買流程的關鍵點，不僅可以方便消費者挑選飾品，激發他們的購買欲望提升產品的銷量，同時也能有效提升企業的品牌形象。據統計，店面如能恰當運用商品的配置和陳列技術，在其它條件不變[……]
品牌策劃講師劉杰克談事件營銷：企業能否請郭美美做代言人？
品牌策劃講師劉杰克談事件營銷：企業能否請郭美美做代言人？
文 / 劉杰克
幾天前，筆者在本人博客和專欄上發了一篇郭美美與事件營銷方面的博文，文中談到了事件營銷在低成本高收益品牌推廣方面的獨特作用和一些事件營銷運作成功的關鍵點。不想身邊好幾位企業界的朋友問我類似的問題：劉杰克老師，你既然是研究事件[……]
品牌策劃培訓師劉杰克：從郭美美事件談事件營銷策劃成功關鍵點
品牌策劃培訓師劉杰克：從郭美美事件談事件營銷策劃成功關鍵點
文 / 劉杰克
據報道，最近一段時間，新浪微博上一個名叫“郭美美Baby”的網友頗受關注，因為這個自稱“住大別墅，開瑪莎拉蒂”的20歲女孩，其認證身份居然是“中國紅十字會商業總經理”，由此而引發部分網友對中國紅十字會的非議。博主“郭美美[……]
品牌管理培訓師劉杰克：從蘋果成為全球第一股看品牌建設管理成功基因
品牌管理培訓師劉杰克：從蘋果成為全球第一股看品牌建設管理成功基因
文 / 劉杰克
從喬布斯97年回歸奄奄一息的蘋果算起，蘋果在電子消費品行業這一并無天然壟斷優勢可言的普通行業，不過用了短短十四年的時間，就轉而成為世界上最強大的公司。這十四年來，不管是衡量美股大盤表現的權威指標標普指數，還是衡量科[……]
品牌營銷講師劉杰克：從連鎖加盟體系談品牌節假日終端促銷
品牌營銷培訓師劉杰克：從連鎖加盟體系談品牌節假日終端促銷
文 / 劉杰克
國定節假日，包括國慶節，勞動節等；非國定的節假日，包括情人節，父親節，母親節等；另外也還有一些中國的傳統習俗節令同樣不容忽視，如中秋節、端午節，以及剛剛過去的七夕情人節日等。對某些連鎖加盟品牌終端店面或獨立店面來說，節假日[……]
戰略管理講師劉杰克：從下關沱茶談茶葉品牌運營及競爭戰略
戰略管理講師劉杰克：從下關沱茶談茶葉品牌運營及競爭戰略
文 / 劉杰克
我國是茶樹的原產地，茶樹最早出現于我國西南部的云貴高原、西雙版納地區。有部分學者認為茶樹的原產地在印度，理由是印度有野生茶樹，而中國沒有。其實中國在公元前200年左右的《爾雅》中就提到有野生大茶樹，而且還有“茶樹王”。[……]
戰略管理講師劉杰克：中國山茶油產業分析及市場競爭戰略
戰略管理講師劉杰克：中國山茶油產業分析及市場競爭戰略
文?/?劉杰克
現在國內市場上銷售的山茶油品牌，基本上來自湖南，江西，廣西，浙江等山茶油主產區。作為我國特有的木本油脂和食用油市場上的一支新生力量，山茶油有著其它食用油所不具備的諸多優點：營養豐富，富含不飽和脂肪酸，其脂肪酸組成與世界上公認的[……]
品牌管理講師劉杰克：如何拯救中國食品業的產業品牌
品牌管理講師劉杰克：如何拯救中國食品業的產業品牌
文 / 劉杰克
中國有句古話說，“民以食為天”。然而就是這樣一件堪比天大的事情，近來卻因安全健康的問題搞的無法讓消費者放心。越來越多的企業和產品在遭受公眾炮轟的同時，也讓整個食品行業的口碑和品牌形象受到重創。食品業在消費者心中被妖魔化，甚至有人發[……]
品牌管理講師劉杰克：談新產品上市終端促銷的四大核心策略
品牌管理講師劉杰克：談新產品上市終端促銷的四大核心策略
文 / 劉杰克
隨著終端促銷的大行其道，促銷成本也自然水漲船高，終端促銷費用以20％的驚人速度遞增，尤其是中小企業新上市的產品，只有將每一分錢都花在刀刃上才能達到預期的促銷目的。如果說廣告為消費者提供了購買商品理由的話，那么終端促銷則是催生[……]
品牌管理講師劉杰克：從格蘭仕品牌營銷實戰談市場價格戰策略
品牌管理講師劉杰克：從格蘭仕品牌營銷實戰談市場價格戰策略
文 / 劉杰克
價格競爭普遍存在,不管是否愿意不愿意都不能回避。有人說，價格戰是一種最低級的競爭方法，毫無層次可言，但是筆者卻認為這是一種誤解。價格戰其實是一切經濟組織和利益團體，確保自身利益，擴大市場份額，促進產品銷售，加快資金周轉，乃[……]
品牌營銷講師劉杰克：從蘋果品牌實戰談饑餓營銷運作策略
品牌營銷講師劉杰克：從蘋果品牌實戰談饑餓營銷運作策略
文 / 劉杰克
近來，由于蘋果全系列產品的熱銷，以及大批的黃牛借助蘋果產品的持續缺貨而牟取暴利，甚至還爆出北京某蘋果店因發生黃牛與店員沖突而暫時關門停業的新聞，讓“饑餓營銷”這一行銷手段再次被媒體推到了風口浪尖，引起大家的廣泛關注。
饑餓營[……]
品牌建設講師劉杰克：西班牙橄欖油品牌新產品中國上市營銷案例解析
品牌建設講師劉杰克：西班牙橄欖油品牌新產品中國上市營銷案例解析
文 / 劉杰克
萬事開頭難，A品牌登陸中國最初的日子可謂是萬事待興：消費者對橄欖油的認知不足、油類市場的競爭日趨激烈、營銷渠道如何鋪展延伸、新組建的營銷團隊亟待成長成熟。正是在這種困境下，經業內人士推薦，客戶找到食用油行業營銷專家—[……]