劉杰克老師作品《網絡營銷實戰——傳統企業如何借網絡營銷實現戰略突圍》正式出版并上市銷售
在朋友們的大力支持和幫助下，劉杰克老師作品《網絡營銷實戰——傳統企業如何借網絡營銷實現戰略突圍》現已正式出版并上市銷售。本書是一本系統性和實用性都很強的書，案例非常豐富，既適合傳統企業的大小企業主、企業內從事營銷相關工作的人員，同時也適合各大院校營銷方面的教師與學生，以及熱愛網絡營銷的讀者。
本書由北京大學光華管理學院商務統計與經濟計量系主任王漢生教授作序，衡濟堂與思創集團董事長劉陽、北大縱橫CEO王璞、易觀首席執行官于揚、和君資本總裁何勁松、唱吧CEO陳華等一百余位業內專家、客戶及學員強力推薦，值得大家反復研讀！
有需要本書的朋友歡迎到亞馬遜、當當網、京東商城等網絡平臺或各地新華書店進行購買。
現附上本書的部分內容，以表撰寫本書的原因與期望帶給讀者的收益，供大家參考：
《網絡營銷實戰——傳統企業如何借網絡營銷實現戰略突圍》編輯推薦
??劉杰克老師是始終走在時代前沿的網絡營銷專家，他的《網絡營銷實戰：傳統企業如何借網絡營銷實現戰略突圍》囊括了目前最常用、最有價值的網絡營銷手段使用方法，如微信營銷、視頻營銷、口碑營銷、SNS營銷、微博營銷、搜索營銷、博客營銷、APP營銷、事件營銷等，是傳統企業決戰網絡營銷一本通。
本書對現有的主要網絡營銷策略進行了全面梳理，詳細解析其使用方法，并對各種營銷手法的成敗得失及具有啟示性的案例進行了總結分析。本書注重理論和實踐相結合，書中介紹的網絡營銷方法具有可操作性，而且大多經過營銷實戰檢驗，具有較強的可應用性。本書不僅對網絡營銷發展為一門專業學科起到推動作用，更對企業借網絡營銷對其業務進行經營重組具有重要的指導作用。
本書在網絡營銷時代是一個具有全新意義的知識庫，它對于渴望在網絡營銷中取得成功的朋友無疑具有很高的實踐參考價值。
本書適合傳統企業的大小企業主，企業內從事網絡營銷的工作人員，各大院校營銷方面的教師與學生，以及熱愛網絡營銷的讀者。
《網絡營銷實戰——傳統企業如何借網絡營銷實現戰略突圍》序
在我面前的《網絡營銷實戰》是一本我愿意自己掏錢購買、收藏、多次研讀學習的書！
這本書最大的特點就是其系統和完整性。作者首先對于什么是“網絡營銷”給出了自己的定義，然后從事件營銷開始，對博客、微博、微信、SEO、SEM、視頻、SNS、APP?等眾多的網絡營銷方式與手段進行逐一介紹，并評價其優劣。覆蓋內容廣泛而且系統完整。其次，本書的第二個特點就是豐富的案例。這些案例既有國外的經典案例，也有發生在國內，就在我們身邊的鮮活重要事件。這些事件串聯起來，人們便可以對我國“網絡營銷”的發展很快有一個大概了解，并幫助我們形成自己的網絡營銷實戰操作策略，這是一個寶貴的貢獻。我認為這是一本很有價值的、值得一讀的書！
對于從業者來說，由于本書是作者自己多年豐富從業經驗的總結，它像一本字典，系統全面地告訴你常見的網絡營銷工具及具體使用方法。對于學者而言，他像一本綜述，快速完整地描繪出網絡營銷實踐的地圖，促使我們思考相關學術研究未來的發展方向！
王漢生
北京大學光華管理學院教授、商務統計與經濟計量系主任
《網絡營銷實戰——傳統企業如何借網絡營銷實現戰略突圍》前 言
2004年，我將自己帶領的營銷團隊為某品牌進行營銷策劃的全過程進行了整理和詳細解析，出版了《營銷力》一書，在營銷界引起了非常好的反響，幫助很多剛剛進入營銷行業不知道如何入手的新人以及入行很久但仍未找到頭緒的營銷人員開啟了踏入營銷世界的大門。
轉眼間時光已經過去近十年，在這近十年的時間里，網絡技術飛速發展，網絡營銷在企業整體營銷戰略中的地位越來越重要，傳統企業如何在網絡時代實現戰略突圍和轉型也由此變得越來越急迫。甚至可以說，不懂網絡營銷的企業在當今的市場競爭環境下即將寸步難行。相對于真正的世界500強，國內的廣大企業都尚處于“中小企業”的水準，在傳統時代，這些“中小企業”想超越國際同行并不容易。所幸的是，在互聯網時代，國內的“中小企業”若能善加學習，做好網絡營銷，將獲得大量彎道超車的機會，以小的投入就能有機會戰勝在傳統時代強大無比的“大企業”。當然在今天的時代，網絡營銷的方式也非常的豐富多彩，讓人目不暇接，特別是近些年，視頻、微博、微信等新技術的興起和廣泛應用為營銷人員提供了更多的選擇，同時也提出了更大的挑戰。如何掌握這些日新月異的技術和策略變成了廣大企業家和營銷人的當務之急。
在這些年的咨詢服務以及演講授課過程中，總是有客戶和學員向我提出關于網絡營銷戰略戰術的這樣那樣的問題，也有很多人希望我能推薦一些好的網絡營銷方面的書籍。每當這時，我都發現很難有這樣一本能夠系統地滿足大家需求的書。跟十年前相比，網絡營銷的熱度大大提升，相關的書籍也越來越多，但大多數書籍或傾向于對網絡營銷基本理論的梳理，或者著眼于某一種營銷方式出版成書，且這種單一方式的網絡營銷書籍更多是偏向于互聯網技術層面的介紹，而未能從品牌戰略角度來滿足企業家與營銷人的系統需求。
每當見我難以回答時，總有人會提議道：劉老師，為什么你不系統寫一本網絡營銷方面的書籍供大家學習呢？確實，通過持續的咨詢顧問與培訓授課，這些年我已經幫助了不少的企業家和營銷人，并且能夠通過當面的及時互動解決相應的問題，但也有很多時候由于時間的限制，并不能對各種網絡營銷策略都充分展開。更重要的是，因為種種條件的限制，我與許多讀者朋友至今尚未有當面交流的機會，更談不上提供幫助了，而出版一本這樣的專著顯然有助于解決部分問題。于是，在大家的催促下，逐漸我萌生了將自己所掌握和實戰運用的網絡營銷知識與策略整理成書的想法。
無奈這些年來我一直奔波于全國各地為企業家們提供品牌與網絡營銷咨詢顧問服務以及為總裁們及營銷人進行講座與培訓授課，總難找到空閑將這個想法付諸實施。雖然遲遲沒有開始新書的編寫，但前些時間我開通了個人博客，定期將自己對于網絡營銷的一些看法與理解寫下來與大家分享，這些博文都得到了網友的熱情反饋，大多表示自己從中獲益匪淺。可以說，這給了我很大的鼓舞與動力去完成一本網絡營銷系統整合方面的書，讓我覺得自己有責任讓更多的人能從我的經驗中學習到更多的網絡營銷知識或是得到相應的啟發，于是這書本終于開始“成行”。
網絡營銷早已從最初的“一招半式”過渡到了現今的“整合營銷”階段。所謂工欲善其事，必先利其器，作為一名企業家和營銷人員，要想在網絡營銷江湖中奮勇殺敵，必須熟知各種網絡營銷手段，因為這些都是幫助我們制勝的利器。在本書中，我對現有的主要網絡營銷策略進行了全面的梳理，詳細解析其使用方法，并對各種營銷手法的成敗得失及具有啟示性的案例進行了總結分析。本書注重理論和實踐相結合，書中介紹的網絡營銷方法具有可操作性，而且大多經過營銷實戰檢驗，具有較強的可應用性。本書不僅為網絡營銷發展為一門專業學科起到推動作用，更對于企業借網絡營銷對其業務進行經營重組具有重要的指導作用。
《網絡營銷實戰——傳統企業如何借網絡營銷實現戰略突圍》這本書在網絡營銷時代是一個具有全新意義的知識庫，它對于渴望在網絡營銷中取得成功的朋友無疑具有很高的實踐參考價值。我希望，該書能在互聯網營銷精彩綻放的這個時代，幫助更多的企業家和營銷人實現自己的營銷理想，讓更多的企業能夠從網絡營銷中真正獲益！
《網絡營銷實戰——傳統企業如何借網絡營銷實現戰略突圍》目錄
第1章 認識網絡營銷?/ 1
1.1?何為網絡營銷?/ 2
1.2?網絡營銷的環境與趨勢?/ 6
1.3?網絡營銷時代的機遇與挑戰?/ 10
1.4?小結?/ 14
第2章 如何巧借事件營銷打造品牌?/ 16
2.1?事件營銷定義——創意為魂?/ 17
2.2?事件營銷特性——收益與風險并存，如何趨利避害?/ 18
2.3?事件營銷本質——把握新聞規律?/ 23
2.4?事件營銷成功四要素——金子才會發光?/ 27
2.5?事件營銷切入點——公益VS?危機?/ 29
2.6?事件營銷類型——借勢和造勢?/ 36
2.7?小結?/ 45
第3章 如何借博客營銷以“小”博“大”?/46
3.1?什么是博客與博客營銷——網絡日記變身營銷利器?/ 47
3.2?博客的前世今生——德拉吉報道VS“9·11?事件”?/ 48
3.3?博客營銷的特點——低成本高精度的營銷利器?/ 51
3.4?博客的本質與獨特優勢——話語權的把控?/ 58
3.5?博客營銷的前期工作——為企業選擇最合適的博客系統?/ 62
3.6?博客營銷的核心運作要點——博客營銷的五大秘籍?/ 64
3.7?博客營銷經典案例解析?/ 69
3.8?小結?/ 73
第4章 如何借微博營銷以“微”力改變市場地位?/ 74
4.1?什么是微博與微博營銷——多米諾的啟示?/ 75
4.2?微博及微博營銷的特點——免費的光速傳播?/ 77
4.3?微博營銷的常用工具——工欲善其事，必先利其器?/ 81
4.4?微博營銷的核心運作要點——制勝九式?/ 83
4.5?如何打造企業微博專屬形象——獨特個性的傳播力?/ 89
4.6?如何打造企業微博群——眾人拾柴火焰高?/ 91
4.7?如何精耕微博內容——語不驚人死不休?/ 94
4.8?如何借勢熱點事件——站在巨人肩上才能更高?/ 97
4.9?如何構建微博營銷團隊——團隊化的年代?/ 99
4.10?小結?/ 102
第5章 如何借微信營銷威震江湖?/ 103
5.1?什么是微信與微信營銷——網絡營銷的新生寵兒?/ 104
5.2?微信及微信營銷的特點——精準高效好幫手?/ 105
5.3?微信營銷運作的核心要點——溝通與互動?/ 109
5.4?如何將微信平臺打造成企業服務利器——免費的“一條龍”服務?/ 113
5.5?小結?/ 116
第6章 如何借搜索營銷精準傳播低投入高產出?/ 117
6.1?搜索引擎的前世今生——發展與趨勢?/ 118
6.2?如何建設營銷型網站——與搜索引擎談戀愛?/ 120
第3章 如何借博客營銷以“小”博“大”?/ 46
6.3 SEO?的定義與相關知識——抓住核心運作要點?/ 123
6.4?什么是SEM——新的趨向?/ 126
6.5?什么是SEM?的核心運作要點——六招玩轉SEM / 128
6.6 SEM?全景案例解析?/ 132
6.7?小結?/ 135
第7章 如何借視頻營銷“躥紅”市場?/ 136
7.1?視頻營銷的起源、定義與特點——互動的富媒體?/ 137
7.2?如何運用病毒式營銷策略——有病毒視頻才長腿?/ 143
7.3?如何運用微電影進行品牌傳播——精準定位視頻賣點?/ 150
7.4?如何運用UGC?進行高效營銷——全民娛樂的年代?/ 154
7.5?如何運用視鏈策略——不但做品牌，而且做銷售?/ 157
7.6?視頻營銷經典案例解析?/ 159
7.7?小結?/ 162
第8章?APP?營銷，小乾坤里有大世界?/ 163
8.1?什么是APP?營銷——APP?營銷的本質?/ 163
8.2?如何在APP?中植入廣告——可與搜索獲匹敵的新武器?/ 169
8.3?如何將官網裝入APP——讓客戶愛上企業?/ 173
8.4?如何利用APP?與消費者互動——參與的力量?/ 178
8.5?如何運用APP?打造電商平臺——新技術的運用?/ 183
8.6?小結?/ 185
第9章 如何借潤物細無聲之口碑營銷改變一切?/ 186
9.1?什么是口碑營銷——口碑營銷的獨特優勢?/ 187
9.2?如何創造傳播內容——理由的重要性?/ 191
9.3?如何選擇傳播人群——擒賊先擒王?/ 194
9.4?如何深入擴大傳播效果——全員參與顯成效?/ 196
9.5?如何引導和監控效果——熱度是這樣煉成的?/ 199
9.6?小結?/ 202
第10章 如何用SNS?營銷編織品牌支持體系?/ 203
10.1?什么是SNS?與SNS?營銷——關系制勝?/ 204
10.2?如何用SNS?植入軟廣告——巧妙制勝?/ 207
10.3?利用SNS?營銷打造品牌五招——融合制勝?/ 209
10.4 SNS?營銷經典案例解析?/ 211
10.5?小結?/ 214
第11章 網絡營銷的未來之路?/ 215
參考文獻/ 221
后 記?/ 223
百位業內實力專家與客戶聯訣推薦?/ 226
《網絡營銷實戰——傳統企業如何借網絡營銷實現戰略突圍》專家推薦
??得知我的老朋友劉杰克老師新作《網絡營銷實戰》一書即將付梓，真的非常高興。杰克雖然可以說是功成名就，但依然孜孜不倦地在營銷的戰場上不斷拼搏。他的這種堅持不懈、不斷進取的精神也是最令我感動和欽佩的。當今的互聯網世界正在爆發一場革命，新興互聯網絡大有蓋過傳統媒體之勢。如果不把這本書所談及的契機和疑問細細咀嚼，恐怕會失去很多千載難逢的機會！
????—— 中國衡濟堂控股集團董事長、安徽思創集團董事長 劉陽
??當你的潛在消費者一次次與你擦肩而過的時候，你竟然不知道問題出在哪里？此時此刻，劉杰克老師的《網絡營銷實戰》會幫助你在全新的網絡時代再一次擁有最甜蜜的營銷體驗，擁抱最親愛的消費者！
????——北大縱橫管理咨詢集團創始人兼CEO、中國職業經理人協會副會長 王璞
??劉杰克老師的《網絡營銷實戰》一書系統總結了現在最重要的網絡營銷手段，并結合最新案例加以分析，體現了其多年來的專業底蘊和敏銳的觀察視角，值得企業家和營銷人仔細學習！
????——易觀國際集團創始人、董事長兼首席執行官 于揚
??在這樣一個風起云涌、瞬息萬變的時代，如何讓消費者對你的產品在最短的時間內產生最濃厚的興趣？如何利用互聯網？如何在今天的數字化浪潮中發現新的商機？ 這些你都能在本書中找到簡潔的答案！
????——和君資本總裁 何勁松
??在如今瞬息萬變的商界中，老一套營銷技巧在網絡時代早已力不從心，墨守成規很快就會被客戶甩在后面。這個時候，劉杰克老師的《網絡營銷實戰》將告訴你如何進入營銷快車道！
????——佳美口腔醫療管理集團董事局主席、首席執行官 劉佳
??不借助互聯網的營銷，就像沒有先進武器的戰爭，事倍而功半。劉杰克老師的《網絡營銷實戰》一書將教會你如何打贏網絡營銷這場硬仗！
????——品牌中國產業聯盟秘書長 王永
??網絡營銷的成功與否，體現著一個企業的創新是否與時俱進，體現著企業的文化是否具有活力。如何利用好網絡營銷，本書的確可以給我們許多的啟發，值得去品讀和實踐。
????——思科大中國區副總裁、轉型業務運營部總經理 張力
??劉杰克老師的《網絡營銷實戰》一書將為那些正尋找網絡新經濟時代營銷之道的企業管理者們解決燃眉之急！讓我們與劉杰克老師一起進入這個網絡營銷的世界！
????——安婕妤集團董事長 林志隆
??劉杰克老師長期從事網絡營銷實踐和系統研究，其新著《網絡營銷實戰》是一部以實踐應用為導向的網絡營銷教程，覆蓋了網絡營銷的基本思想、一般規律、基礎知識和常用實戰策略，是當前互聯網時代希望開展網絡營銷工作的人士不可多得的行動指南！
????——唱吧CEO、酷訊創始人、原阿里巴巴大搜索負責人 陳華
??移動互聯勢洶涌，碎片注意營銷窘；無奈之余研整合，微博微信頻相融；
??微之內涵探無窮，精準方能諳其中；山霾水障尋路徑，杰克實戰品牌雄！
——中國傳媒大學MBA學院副院長 王雪野
??營銷正處在由傳統營銷轉變為網絡營銷的變革中，在廣告成本日益增長、互聯網越來越與人們的生活密不可分的今天，誰玩轉了網絡營銷誰就更有機會玩轉市場。在市場決定品牌的大環境下，利用網絡營銷來提升品牌影響力尤為關鍵。本書具備非常好的指導與實戰作用，值得閱讀！
——廣東廣電股份有限公司營銷副總裁 張洪洲
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