北京網絡營銷內訓講師培訓師劉杰克老師文摘：深圳與漢中的網絡營銷與互聯網轉型

北京網絡營銷內訓講師培訓師劉杰克老師文摘：深圳與漢中的網絡營銷與互聯網轉。據記者了解，作為全國最大零售企業，今年華潤萬家率先發力互聯網營銷新玩法，從元旦開始，一直持續到2月23日，華潤萬家開展“紅包滿天飛”活動，微信“搖一搖”紅包優惠券隨機派送。沃爾瑪則推出“年貨盛典”主題促銷，包括萬件年貨1元購以及實惠包裝年貨組合；而在天虹商場在其移動客戶端“虹領巾”上，推出年貨熱銷囤貨篇，點點鼠標年貨就送上門來。

面對來勢洶洶的電商挑戰，傳統商家今年更是鉚足了勁，一方面穩定已有客源，另一方面，也迎合新的消費需求，借助微信、移動端等互聯網手段，推出各類新奇有趣的營銷。

就在前不久，華潤萬家以一組Q版漫畫，在微信公眾號平臺上開啟今年春節營銷序幕，打出“2016血拼剁手哪家強？超值優惠讓你相見恨晚！”等廣告語。而人人樂年貨一條街則推出“丈母娘”微信促銷系列，向女婿們推薦“見丈母娘伴手神器”。

春節也是電器銷售旺季。蘇寧電器今年豪邁推出“超級買手計劃”，推出1000名“超級買手”到各地年味最地道的地區采集年貨，舉辦超級年貨節，并喊話“誰更懂中國年”。

隨著猴年腳步臨近，深圳各大商場已年味十足。記者采訪發現，和往年不同的是，面對電商的沖擊與挑戰，傳統零售行業也紛紛嘗試“互聯網+”創新與轉型，率先在網絡上發起首輪營銷攻勢，春節電子紅包飛滿天。今年大熱的跨境電商，更是成為今年春節傳統商家吆喝的新招牌。

踏進深圳大商場，各色花花綠綠的春節促銷廣告渲染出節日的氣氛。在華潤萬家僑香店，“微信紅包搖一搖”、“滿120元返60元”等紅色促銷牌隨處可見。“這是我們有史以來規模最大的一次全國范圍促銷，是一次真正意義上的線上到線下的全平臺打通，實現各類優惠券、滿減券、會員優惠券、品牌優惠券通過微信、短信、收銀線打印優惠券隨機派送。”華潤萬家市場營銷中心總經理孫達坦言，為了春節營銷，公司提前半年就已經開始緊鑼密鼓進行后臺系統升級、商品組織備貨等準備工作。“今年傳統零售商在互聯網營銷方面力度很大。”深圳零售商業行業協會會長花濤指出，“但效果如何，還要看今年春節后的營銷數據。”漢中去年實現網絡銷售額5.39億

據了解，漢中市電子商務雖然起步晚，但發展勢頭很快。各級黨委重視，大力推進，傳統企業、青年群體“觸網”熱情高。據初步統計，目前漢中市注冊運營電商企業196戶，自建平臺電商企業52戶，依托第三方平臺開展電商企業540戶，微營銷1688個，電商服務商企業92戶，現有物流快遞企業數量169家。網上交易以茶葉、蜂蜜、香菇、木耳等農副品、土特產，中藥材、旅游、工業品和日用消費品為主，已有20多類350余種特色產品在淘寶、京東、阿里巴巴等平臺交易。截至去年12月，漢中市年度電商成交量為198.41萬單，實現網絡銷售額5.39億元。

為推進“互聯網＋”工作，深化和普及電子商務應用，促進漢中全市電子商務加快發展，新年伊始，漢中市即全面啟動了全市電子商務發展“十三五”規劃編制工作。該規劃將充分挖掘該市發展優勢和產業基礎，明確電商未來發展重點和主要任務，為漢中電商發展提供指導和引領。