移動互聯網營銷講師培訓師劉杰克老師文摘：彈窗廣告新法規出臺的影響

移動互聯網營銷講師培訓師劉杰克老師文摘：彈窗廣告新法規出臺的影響。“在WEB1.0時代，這類以文字、圖片、懸浮、彈窗等各種類型為主的展示廣告，是傳統網站的主要營收來源之一。”著名營銷實戰專家、《營銷力》作者劉杰克表示，彈窗廣告屬于網頁展示廣告的一種類型。到了WEB2.0時代和移動互聯網時代，在以搜索引擎競價排名廣告沖擊下，彈窗廣告等展示廣告市場份額早已大幅削弱。因此，劉杰克認為，從整體市場來看，該舉措并不會對網絡廣告行業造成太大影響。

“從用戶角度來看，該舉措讓用戶從大量廣告中解放出來，百利無一害。”劉杰克表示，對某些依賴展示廣告的網站經營主而言，首先應當考慮經營策略轉型，將強迫用戶點擊變成吸引用戶主動點擊的同時，重視和提升用戶體驗度。

此外，在政府監管上，劉杰克則建議，“相關部門可提供一個民間舉報渠道，利用用戶龐大的力量，來對網站行為進行監管”。

瀏覽網頁時，各種彈窗廣告不勝其擾。有的彈窗廣告甚至找不到關閉方式，點擊后卻引來更多廣告。近日，廣告法修訂草案明確提出：在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保用戶一鍵關閉。

該草案公布后，很快在網絡上引發了極大的關注和討論，除了力挺該提議，不少網友也對長期以來飽受海量網絡廣告“大吐苦水”。

“宅男”何陽是一名在校研究生，何陽說，自己平常最大的興趣愛好之一就是看動漫連載，因此會經常登錄各類動漫網站。何陽表示，這類網站基本上是網絡廣告泛濫的“重災區”，“滿屏的內嵌小廣告、通欄大廣告，以及無法關閉的彈窗廣告，往往打開網站首頁，電腦就會卡死”。

記者點開何陽經常訪問的一家漫畫網站，打開網站主頁后，除了頁面內嵌廣告，右下角立即彈出一個廣告窗口。記者看到，該彈窗廣告左下角雖然有“關閉”提示，點擊后，不僅無法關閉廣告，頁面還立即跳轉至另一個廣告頁面。此外，該網站網頁兩側的懸浮窗廣告同樣沒有設置關閉按鈕，處于無法關閉狀態。記者點擊后，一個網絡游戲網站立即彈出來。此時，電腦運行開始變得緩慢。何陽直言，類似情景經常會讓他崩潰，“電腦基本上就是被大量廣告給拖死的”。

360安全專家鄒貴強指出，在很多下載網站中，有些網站經營者為了追求利益，頻繁或強制彈出廣告，甚至干脆沒有設置關閉按鈕，這些都是慣用伎倆。“對用戶體驗形成極大騷擾，讓使用的連貫性和愉悅度大幅下降，時間成本及流量也嚴重損耗”。

不僅是PC端，移動端的“頑劣”廣告同樣令人不勝其煩。

鄒貴強告訴記者，惡意彈窗廣告中，往往存在諸多安全隱患，比如可能包含推廣欺詐網站和惡意軟件信息。以欺詐網站為例，一般是假冒知名網站的釣魚網站，例如假淘寶、假CCTV中獎等，以及網絡兼職詐騙、游戲交易詐騙、網上充值詐騙、視頻聊天詐騙、網上博彩、理財等各種釣魚詐騙網站。通過誘惑內容欺騙用戶點擊，推廣虛假、欺詐和色情等不良信息，對用戶造成財產損失。

此外，在一些視頻網站，彈窗廣告推薦的“專用播放器”甚至還會捆綁木馬病毒，一旦用戶關閉安全軟件去使用這些播放器，系統就會被木馬病毒感染，導致重要文件、賬號甚至網銀被盜。

鄒貴強建議，對于目前正在遭受彈窗廣告侵擾的用戶而言，建議在瀏覽器內安裝廣告過濾。此外，還可直接安裝彈窗廣告攔截軟件，將彈窗廣告截殺。目前常用的手機和電腦安全衛士等殺毒軟件，都開設了彈窗廣告攔截功能。

“手機上莫名其妙彈出來一個音頻文件，聲音大，關又關不掉，很惱火。”不久前，戴先生用手機上網查找相關資料，他點開一個健康醫療類網站后，手機里突然開始播放一段音頻文件。

“內容是另外一家醫療網站的廣告宣傳語。”起初，戴先生以為手機中毒了，后來才發現這是一則彈窗廣告。“但我找了半天，也沒看到廣告的關閉按鈕。”戴先生說，無奈下，只能將手機調至靜音狀態并迅速關閉了該網頁。

除了莫名出現的音頻廣告，記者發現某些網站還有不少“牛皮癬”廣告：點擊關閉后，過了一會兒，又自動彈出來。

以一家整形醫院的官網為例，網頁正中間始終漂浮著一個廣告頁面。記者點擊右上角關閉按鈕后，不到10秒時間，該彈窗廣告又“死灰復燃”，赫然顯示在屏幕正中間。

“360安全軟件平均每天攔截惡意的彈窗廣告可達上千萬次。”鄒貴強表示，移動互聯網上的大量惡意廣告、安全漏洞、流量黑洞等問題日益突顯。