移動互聯網營銷培訓師講師劉杰克老師文摘：互聯網營銷的創新策略
互聯網營銷培訓師講師劉杰克老師文摘：互聯網營銷的創新策略。“互聯網的人群相對年輕，新鮮、獨特的東西，永遠會受歡迎。端著、裝著的東西，是很有距離感的”，現象級網劇《萬萬沒想到》的導演叫獸易小星從一開始就知道，輕松搞笑的吐槽、重口沒下線的自黑，是互聯網時代傳播最大的特點。因此從《萬萬沒想到》開始，他推出的作品就在不停地自嘲與自黑，不停地創造作品的興奮點，極大地增加了品牌的感染力。
互聯網的傳播速度是驚人的。雜志一周甚至一月一更新，報紙一天一更新，而互聯網信息則無時無刻不在更新與迭代，這種風一樣的傳播速度在傳統社會是不能想象的。網絡社會的即時性傳播與海量的信息存儲量，讓人目不暇接，欲罷不能。于是，淺嘗則止式的閱讀與觀看，日漸成為人們難以變更的生活方式。網民更喜歡自罵式的自嘲，這種簡單粗暴的表達，既輕松愉悅又省時省力。
“自黑”，相對于“被黑”而言，是指當事人在發現自己的缺陷與不足時，率先用自嘲、自我調侃的方式將錯失化解為笑料，用低姿態討好大眾。在互聯網時代，自黑已經變成了一種潮流。從娛樂圈開始，到企業和其他公眾人物，自黑變成了一種武器，化解錯失、增加關注度，當事人集可愛與機智于一身，一箭雙雕。
自黑分為兩種，天生逗逼和后天逗逼。從《萬萬沒想到》的“難道是怕我的銷魂的姿勢閃瞎他的狗眼”到《名偵探狄仁杰》的“20歲堅持不發育”，這類發跡于互聯網，自帶網感，從吐槽與搞笑出身，打娘胎里就熟諳互聯網傳播之道的自黑，就是天生逗逼。李冰冰近來也一改高冷端莊的路線，微博內容也從“正兒八經”到自我顛覆，正式走上一條自黑的不歸路，這是后天逗逼。
明星自黑增加曝光率，企業自黑公關營銷，“高端黑”一詞，從黑別人到黑自己，已然變成了網絡社會贏取點擊率和關注度的一條屢試不爽的鐵律。“黑到深處自然紅”，這是自我營銷的最高境界。
現代社會，現實生活的壓力與激烈的生存競爭讓國人不得喘氣。房子、車子、票子，足以讓現代人不堪重負。面對現實，大部分人都顯得如此渺小，浮躁、焦慮、暴躁，人們急切地需要找到一個口徑去抒發，或者尋求認同，而網絡恰恰就是這樣一個平臺。小人物在朋友圈吐槽亞歷山大，公眾人物在微博上自毀形象，連國民老公王思聰也自黑為屌絲。這是一個全民娛樂的時代，也是一場互聯網的集體狂歡。
而當自黑精神被嫁接到品牌傳播與營銷當中時，又是一項獨家技能。這種名企間自黑戰術的博弈，也是互聯網精神的深刻滲入的表現。成龍“Duang”了三下，一夜之間，霸王洗發水火了；宋廣菊放了個“P”，隔日，保利房產火了；高調自黑，曬出獨家發行的“潘幣”，潘石屹成功樹立個人品牌。
互聯網是上帝，能助你一夜成名，互聯網也是魔鬼，能在瞬間將你的名譽、口碑與地位擊地粉碎。互聯網傳播快、尺度大，但是凡事過猶不及，如何自黑得恰到好處，也是一門難以練就的藝術。
《名偵探狄仁杰》將喜劇與懸疑劇相結合，笑點不斷，自黑與他黑交錯叢生卻刷新紀錄創造零差評網劇；歐萊雅借范冰冰微博營銷，卻因邏輯硬傷釀成一場公眾鬧劇；藍翔雖然被挖掘機炒火，但終究因為負面事例集中爆發而引發國外勢力集體倒藍翔；《富春山居圖》引發全民吐槽的奇觀，卻越“黑”越好賣，4天收獲票房1.79億。
如果不能掌握廣告規律，宣傳只能變成自黑，如果不能摸索出自黑的要領，那么他黑勝過自黑。郭敬明自黑道“調侃我的身高我OK的呀，而且網友有些小明的段子還真的蠻好笑的”，“沒有人有資格去嘲笑別人與生俱來、無法改變的事情，比如出身、容貌、性別、殘疾”，網友卻只當他為粉絲們煮了一碗養生雞湯。
《萬萬沒想到》中王大錘立志“升職加薪，當上總經理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生巔峰”，搞笑自黑但正能量滿滿；《名偵探狄仁杰》中，狄仁杰說“但是我帥啊，你無法反駁吧”，雖然自嘲沒底線，但是黑得有品格，讓網友銘記于心。這些作品素以幽默、搞笑、自黑著稱，卻顯得有張有弛。
低姿態的自嘲與毫不避嫌的自黑營銷，看似出其不意，卻是匠心獨具，看似身陷囹圄，實則耐人尋味。在互聯網時代，“王婆賣瓜，自賣自夸”的宣傳套路早已被世人摒棄，而劍走偏鋒，敢于自黑、善于自黑才是互聯網的生存之道。
在互聯網時代，自黑營銷成為娛樂圈、商業圈一種不成文的新法則。傳統的自賣自夸式廣告顯然收效甚微，被包裝得冷艷高貴、十全十美的明星多少有點不接地氣。網絡時代需要的是輕松詼諧、能以低姿態與網友平起平坐的品牌與角色。有張有弛的自黑，是劍走偏鋒的創新，是互聯網營銷的獨家藝術。自黑幫你上頭條
“保利是個P！”4月15日，保利地產董事長宋廣菊發出的這條微博瞬間被轉發10000多條，引發網友無數猜想。這是一場話題營銷還是一場危機公關？一時間網上一片嘩然。
2014年11月6日，貝克漢姆現身中國，與馬云一起參觀阿里巴巴。網上曝光馬云與貝克漢姆同行照片后，馬云說：“老史（史玉柱），同樣是巴掌臉（小臉容易上鏡），同樣笑瞇瞇的走路，為何人家就那么討人喜歡？”而后自黑稱“人家是大帥鍋，可以當男盆友，而咱們只能干爹……”
2013年12月9日，王珞丹在微博上曬出一張素顏自拍照：“說現在流行自黑！但姐真不是趕時髦自黑！姐是真黑啊！”短短一小時便引起數千轉發，過萬人點贊,瞬即成為當天的熱門微博以及各大網站的娛樂頭條。