著名網絡營銷講師培訓師劉杰克老師課程案例：移動互聯網時代彩票市場營銷前景
著名網絡營銷講師培訓師劉杰克老師課程案例：移動互聯網時代彩票市場營銷前景。去年已暫停互聯網彩票業務的國內A股上市公司高鴻股份(000851.SZ)，在投資者關系互動平臺上回答投資者提問時表示，互聯網彩票上半年不會重啟。2015年1月15日，財政部聯合民政部、國家體育總局發布《關于開展擅自利用互聯網銷售彩票行為自查自糾工作有關問題的通知》，開始整頓互聯網彩票。到4月3日，財政部等八部門聯合發布文件指出，未經財政部批準，任何單位不得開展互聯網銷售彩票業務。隨后，500彩票網、鴻博股份、淘寶彩票、QQ彩票等先后宣布暫停互聯網彩票業務。互聯網彩票行業幾乎陷入停滯。直到今日，互聯網彩票停售已滿一年，但重啟仍舊遙遙無期。互聯網彩票前景仍不明。近日，有投資者在高鴻股份的互動平臺上質疑稱：“網彩不管是上半年還是下半年放開政策，董秘都應該提前將相關準備工作做好，而不是一概否認上半年不會放開政策，更不應該因為短期不放開就可以不用做準備工作，只有公司積極應對才能獲得投資者的信任、獲得市場認同。”而高鴻股份則直接回應稱：“公司已獲得信息互聯網彩票上半年不會重啟，在相關政策條件不明朗的情況下，公司不會浪費資源做無謂的前期準備工作。”
有分析稱，此消息無疑再給期望近期重啟互聯網彩票業務的行業人士潑了一盆冷水。凱瑞德18日晚間公告稱，公司曾計劃以自有資金1550萬元收購百寶彩(北京)信息技術有限公司51%的股權，不過，公司目前已與百寶彩股東協商一致，雙方決定解除原簽署的《股權轉讓協議》及《補充協議》，終止該收購項目。對于此次終止轉讓，凱瑞德將原因歸結為彩票市場環境變化。“近年，國家出臺相關政策規范彩票市場，監管措施不斷趨嚴，暫停互聯網彩票業務，國內彩票市場特別是互聯網彩票市場受到較大影響。受此影響，公司的彩票業務未能實現預期發展，且下一步監管調控政策尚不明朗，恢復時間暫不確定，公司產業布局需要進行相應的調整。”凱瑞德表示，為有效維護公司權益和業務整合的實際，3月18日，公司與百寶彩股東簽署了《解除協議書》。另一家公司鴻博股份也是損失慘重。其2015年一季度凈虧損400萬元，同比下降161.81%；中報凈虧損700萬元，同比下降137.97%；三季度凈虧損1100萬元，同比下降152.3%。
在行業一片哀嚎之中，重啟的傳言還是不斷。2015年6月9日，紫光國際宣布將斥資1.24億美元參與500彩票網增發，交易完成后，紫光國際將持股15.2%，成為500彩票網第一大股東。當時業內就猜測，紫光這樣帶有國資背景的企業入股或許意味著互聯網彩票銷售短期內有望重啟。彩票網站加速洗牌近來彩票行業上市公司頻頻發聲，幾乎一致對互聯網彩票的前景持觀望態度。日前，凱瑞德發出公告稱對百寶彩的收購計劃終止，曾高調進入彩票行業的凱瑞德，在此放棄了百寶彩的布局；在此期間，以互聯網彩票為主業的公司進入坐吃山空狀態。其中，在美上市的500彩票網頗受關注。與此同時，高鴻股份也對外答復投資者詢問時表示，已得到明確信息，互聯網彩票上半年不會重啟，公司不會浪費資源進行準備。這無疑又讓外界對互聯網彩票的預期增添了一份陰霾。到今年1月，全國體育彩票工作會議在北京召開，體育總局高層在會上表示，總局中心將積極推進互聯網銷售試點準備工作，進一步完善各項管理制度與工作流程。再度讓行業人士看到重啟的曙光。而在重啟傳言的同時，互聯網彩票行業的資本動作頻頻。今年2月，樂視體育1000萬美元領投競彩服務運營商章魚彩票B輪融資；3月，阿里巴巴23.88億港元收購互聯網彩票公司亞博科技59.45%股份。這些動作被解讀為為申請網絡售彩牌照做準備。
有投資者在其互動平臺上質疑稱：“網彩不管是上半年還是下半年放開政策，董秘都應該提前將相關準備工作做好，而不是一概否認上半年不會放開政策，更不應該因為短期不放開就可以不用做準備工作，只有公司積極應對才能獲得投資者的信任、獲得市場認同。”而高鴻股份則直接回應稱：“公司已獲信互聯網彩票上半年不會重啟，在相關政策條件不明朗的情況下，公司不會浪費資源做無謂的前期準備工作。”此消息無疑再給期望近期重啟互聯網彩票業務的行業人士潑了一盆冷水。2015年1月15日，財政部聯合民政部、國家體育總局發布《關于開展擅自利用互聯網銷售彩票行為自查自糾工作有關問題的通知》，開始整頓互聯網彩票。到4月3日，財政部等八部門聯合發布文件指出，未經財政部批準，任何單位不得開展互聯網銷售彩票業務。隨后，500彩票網、鴻博股份、淘寶彩票、QQ彩票等先后宣布暫停互聯網彩票業務。互聯網彩票行業幾乎陷入停滯。直到今日，互聯網彩票停售已滿一年，但重啟仍舊遙遙無期。在此期間，以互聯網彩票為主業的公司進入坐吃山空狀態。其中，在美上市的500彩票網頗受關注。
在宣布停售的當月，500彩票網股價迎來暴跌，甚至被美國5家律所調查。為挽救股價，500彩票網無奈推出3000萬美元的股票回購計劃。但危機并未就此結束。在停售的當季度，500彩票網凈虧損210萬美元，而上年同期凈利潤3240萬美元。在隨后的第二季度和第三季度，500彩票網連續兩個季度營收為0，凈虧損也分別擴大至500萬美元和1270萬美元。到第四季度，500彩票網營收為10萬美元，不過這部分凈營收主要來自500彩票網投資的“統統付”；凈虧損也進一步擴大至1690萬美元。另一家公司鴻博股份也是損失慘重。其2015年一季度凈虧損400萬元，同比下降161.81%；中報凈虧損700萬元，同比下降137.97%；三季度凈虧損1100萬元，同比下降152.3%。在行業一片哀嚎之外，重啟的傳言也是不斷。2015年6月9日，紫光國際宣布將斥資1.24億美元參與500彩票網增發，交易完成后，紫光國際將持股15.2%，成為500彩票網第一大股東。當時業內就猜測，紫光這樣帶有國資背景的企業入股或許意味著互聯網彩票銷售短期內有望重啟。到今年1月，全國體育彩票工作會議在北京召開，體育總局高層在會上表示，總局中心將積極推進互聯網銷售試點準備工作，進一步完善各項管理制度與工作流程。再度讓行業人士看到重啟的曙光。而在重啟傳言的同時，互聯網彩票行業的資本動作頻頻。今年2月，樂視體育1000萬美元領投競彩服務運營商章魚彩票B輪融資；3月，阿里巴巴23.88億港元收購互聯網彩票公司亞博科技59.45%股份。這些動作被解讀為為申請網絡售彩牌照做準備。彩票資訊網站唯彩會COO劉烈就曾向媒體透露，目前已有數十家互聯網公司遞交了申請牌照的材料。劉烈還分析稱，互聯網彩票的銷售打破了各省之間的隔離，涉及到各省之間的利益格局，其中的利益分配成為互聯網彩票開閘的主要障礙。比如牌照發多少、發給誰，都一時難以敲定，這也是此次停售時間如此之長的原因。監管層何時重啟互聯網彩票不得而知，但隨著停售時間的延續，越來越多的企業陷入嚴重虧損，也會有更多的企業在覬覦著重啟后的巨大市場，互聯網彩票行業正在加速洗牌。
相關介紹：劉杰克，著名互聯網專家、實戰市場營銷專家、品牌營銷策劃與網絡營銷專家、微信微博新媒體與電子商務專家；品牌與網絡營銷及傳統企業互聯網轉型顧問；北京大學及清華大學EMBA總裁班品牌與網絡營銷培訓課程特聘教授；著名微營銷講師與移動互聯網絡營銷講師；《網絡營銷實戰》、《微營銷與社會化新媒體營銷》、《互聯網思維》、《互聯網+》、《互聯網金融》、《大數據營銷》等系列原創數字營銷與品牌課程資深培訓師講師；劉杰克營銷顧問機構首席顧問；衡濟堂集團獨立董事；曾在多家知名外資及民營企業任戰略總監、營銷總監及總裁；著有代表作《營銷力》、《網絡營銷實戰》等，電話:010-51290609，劉杰克老師官網： http://www.letushow.com/，電子郵件：jackliupku@163.com，博客：http://blog.sina.com.cn/jackliupku，微博：http://weibo.com/jackliupku，微信：jackliupku