互聯網思維講師培訓師文摘：出版業的互聯網思維

互聯網思維講師培訓師文摘：出版業的互聯網思維。在物理的空間和網絡的空間的原則，應該都是一致的。第一個是我們需要遵循一種法律的精神，遵循著尊重知識、尊重創造，在這樣的前提下，基于這一點我們這些年堅持不懈的開展了在物理環境和網絡環境里面打擊侵權盜版的活動，這個得是網信辦、公安部的大力支持和參與，我們四家共同開展的這個聯合行動，現在定名為劍網行動，僅今年一年就查破了一批重點案件，而且開了兩次新聞發布會，向社會公布了這些案件查處的情況。

我們在強調保護的同時，我們這樣一個論壇更重要的是需要來討論怎么樣發揮版權的積極作用，怎么樣通過充分發揮版權的，在文化發展中的基礎性作用，來推動產業的發展。這一點我們非常榮幸的請到了，在我們這個領域里面領軍的，在國內都是享有盛譽的這些老總，他會來給我們分享他們的經驗和智慧。

我講的第一個就是我們一定要有序的傳播，按照法律的要求進行傳播，這一點是非常重要的，但是僅僅講這一點，又是不夠的，因為版權的用意是包含了創造…原因在于確實在我們互聯網初起階段，我們確實有無序的現象，需要通過保護來規范，使一些遵紀守法的這些良好的互聯網文化企業，脫穎而出。現在的形勢我們都認識到，一方面我們要繼續的保持和加強版權的保護，另一方面我們要更加的關注版權在創造財富這方面的功能，這是今天我們非常重要的一個主題。

我想有這么三點，大家可能都已經比較熟知的，但是我還是想重復一下，一個就是關于互聯網的思維問題，因為今天我們在座的有很多是互聯網的企業的優秀代表，也有很多是我們傳統出版業企業的優秀代表，我們都很優秀，當我們提出互聯網思維的時候，我們在思考一個問題，中央最近也出臺了一個，關于加快傳統媒體向新型媒體融合的這樣一個決定。這樣的話我覺得需要我們思考問題的實質是什么呢？什么是互聯網思維，互聯網思維我個人的理解就是，當互聯網產生以后，互聯網發展有它的特定的規律，我們要認識規律，按照這個規律開展我們的工作，這可能是互聯網思維的一點，不一定對。因為按照唯物主義的觀點來講，是存在決定意識的，當我們的事物向前發展以后，我們的思維一定要跟得上，如果沒有跟得上就會出現滯后，對于互聯網來講，我們會看到它的文化傳播，生產和傳播的方式發生了根本的變化，它創作的方式也發生了根本的變化，邱文友先生可能會給大家分享一下，我聽了他的演講感到很大的振動，他有上千萬人在跟蹤一部作品，使創作的過程和生產的過程，和傳播的過程完全融為一體的。

第二點我們要認識到版權的價值，版權的價值這一點在國際上是得到認同的，美國人最先認識到這一點，他在做調研，他調查什么呢？調查版權經濟和社會發展中的貢獻，究竟有多大的貢獻率，比如說一部小說出來以后，在傳播過程中能夠產生多少帶動就業、財富增長、它研究這個。之后的話，世界知識產權組織在幾十個國家開展了研究，這個研究證明版權在后工業時代，它的價值是很高的，它不是大量的消耗能源、資料、資源，而是依靠依托了一些創造出來的智力成果，在它的傳播過程中會產生很大的價值，我們國家也在開展這方面的調研，而且這個調研得到了中央領導的關注和好評，而且云山同志都批示要做好這方面的宣傳。所以我們認識版權的價值，就是認識到在文化發展中，版權是基礎性、戰略性的，如果脫離了作品，我們去傳播什么文化呢？這也包括了音樂、文學、舞蹈、藝術、影視等等。

第三點，我們怎么樣把分散的版權資源聚合起來，怎么把優秀的版權資源從無數版權中遴選出來，這對我們是一個很大的課題。因為現在13億人口的國家，跟幾年前不一樣了，創造是非常踴躍的，數量是非常大的。一方面可能有很多好的會被淹沒掉，一方面還有很多沒有什么價值的，怎么樣把優勢資源選拔出來，這一條對我們是非常重要的。因為我對傳統媒體比較熟悉，像以前很多國家第一部書是出不去的，比如像楊紅櫻的第一部作品就出不去，她的書都發行了七千萬冊。

這個在我們的傳統企業里邊，這顯然是不同的，大家都是分段的，我做生產的就是出版社，做發行的就是新華書店，或者我是發行公司，這樣的一個變化，當我們在互聯網里邊要開展我們的文化傳播的時候，我們不去遵循這樣的規律，我認為我們可能會做了很多事，但是沒有很高的關注度，我們有一些投入，但是我們卻看不到產出，大家在這方面會比較困惑。所以我覺得這一點的話，我的理解就是我們需要按照互聯網的規律辦事，就是我們說的互聯網思維，我做傳統出版的時候，我覺得還是按一定的客觀規律辦事，這就是合適的。
另外一個，我們需要集約，我們以往的方式都是…但是在網絡里面大家發現不夠，特別是一二百個評估里面，可能選拔出來只有10%左右是最好的，值得在網絡平臺里面去傳播的，怎么樣把這些最好的版權資源集中起來集約起來，而不是單打獨斗，我認為這是我們需要思考的一個非常重要的問題。

現在的話應該說我們大家對這個問題都有一些認識，我也認為在未來的三到五年，不會很長的時間，一定會有一個很大的變化。現在大家能夠看到，在視頻領域我認為這種整合已經產生了一些，比如說愛奇藝、騰訊，已經有相當的影響力和市場份額了，而以前大家知道是很小、很散、很濫。現在我們的音樂和文字領域是薄弱環節，但是盛大文學做的很好，我們需要既要有一些規律性的認識，而且需要我們行動起來。

黨的十八大提出唱響主旋律，現在中央專門成立了中央互聯網領導小組，所以我認為互聯網的問題，特別在文化傳播方面，我們的任務很重，很艱巨，希望我們這次論壇一定會在這個方面，能夠在認識上和形式上都會向前推動一大步，使人民群眾得到更多更好的文化作品，謝謝！

他表示，當互聯網產生以后，我們需要改進觀念，按照互聯網規律開展版權工作，提升互聯網思維。同時，要認識到版權的價值，把分散的版權資源聚合起來。他透露，國家版權局正在做一些關于版權方面的調研，這項調研得到了中央領導的批示。

這個文化和版權的關系，我也曾經在一些場合下闡述過，它是密不可分的，而且它們之間是相互促進的關系。我們曾經有一段認為文化如果對版權的關注過多，會制約文化的發展，實際上恰恰從世界發展的歷史進程來看，版權的保護會助推文化的發展，所以我這一點要特別說明的就是，版權不是扼殺文化的，版權是激發文化創造力的這樣一個法律制度保障，真正扼殺文化的是一種無序、盜版和不經授權的隨意使用。

去年我們的主題是移動互聯網時代的版權運營和保護，今天的主題更加廣泛，剛才張斌講的很精辟，我們在這個地方的確是要登高望遠、與時俱進，來思考在移動互聯網的背景下，如何運用了大數據這樣的技術，來充分發揮版權在推動文化產業的發展中的重要作用。另外，我們現在在黨的四中全會召開之后開這樣一個會也很有意義，四中全會給我們提出了依法治國，當然也包含了依法治理網絡的問題。同時，大家知道最近習近平總書記關于…座談會上的重要講話，這些對我們搞文化工作都很鼓舞、很振奮，所以在這樣的一個背景下來討論這樣的事情是很有意義的。