大數據營銷講師培訓師劉杰克老師做客山東濰坊福田雷沃重工講授大數據營銷課程

2014年11月20日，著名品牌與網絡營銷專家及大數據營銷培訓師講師劉杰克老師應邀做客山東濰坊為福田雷沃國際重工股份有限公司講授《大數據發展趨勢與營銷應用》培訓課程，二百余位福田雷沃國際重工的中高層管理人員以飽滿的熱情參與了本次的培訓課程學習。大數據技術(big data)，或稱巨量資料，指的是所涉及的資料量規模巨大到無法通過目前主流軟件工具，在合理時間內達到擷取、管理、處理、并整理成為幫助企業經營決策更積極目的的資訊。大數據具有4V特點：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、value（價值）。在大數據的支持下，企業的經營管理和營銷管理都將在新時代達到新的水平，能夠有效利用大數據的企業將顯著提升企業的經營效率和決策水平，而不能良好運用大數據的企業將在日益激烈的市場競爭中處于下風。那么，大數據時代商業文明將朝向何種趨勢發展，在營銷領域，企業又應如何有效運用大數據？帶著這一疑問，全體學員以極大的熱情積極投入到了本次的課程培訓學習中，課程課間頻頻與老師交流互動，不斷展現出雷沃獨特的風采和智慧，受到劉杰克老師的高度稱贊！

大數據”這個術語最早期的引用可追溯到apache org的開源項目Nutch。當時，大數據用來描述為更新網絡搜索索引需要同時進行批量處理或分析的大量數據集。隨著谷歌MapReduce和Google File System （GFS）的發布，大數據不再僅用來描述大量的數據，還涵蓋了處理數據的速度。數據并非單純指人們在互聯網上發布的信息，全世界的工業設備、汽車、電表上有著無數的數碼傳感器，隨時測量和傳遞著有關位置、運動、震動、溫度、濕度乃至空氣中化學物質的變化，也產生了海量的數據信息。谷歌搜索、Facebook的帖子和微博消息使得人們的行為和情緒的細節化測量成為可能。挖掘用戶的行為習慣和喜好，凌亂紛繁的數據背后找到更符合用戶興趣和習慣的產品和服務，并對產品和服務進行針對性地調整和優化，這就是大數據的價值。大數據也日益顯現出對各個行業的推進力。以往大數據通常用來形容一個公司創造的大量非結構化和半結構化數據，而提及“大數據”，通常是指解決問題的一種方法，并對其進行分析挖掘，進而從中獲得有價值信息，最終衍化出一種新的商業模式。雖然大數據在國內還處于初級階段，但是商業價值已經顯現出來。首先，手中握有數據的公司站在金礦上，基于數據交易即可產生很好的效益；其次，基于數據挖掘會有很多商業模式誕生，定位角度不同，或側重數據分析。比如幫企業做內部數據挖掘，或側重優化，幫企業更精準找到用戶，降低營銷成本，提高企業銷售率，增加利潤。未來，數據可能成為最大的交易商品。但數據量大并不能算是大數據，大數據的特征是數據量大、數據種類多、非標準化數據的價值最大化。因此，大數據的價值是通過數據共享、交叉復用后獲取最大的數據價值。在他看來，未來大數據將會如基礎設施一樣，有數據提供方、管理者、監管者，數據的交叉復用將大數據變成一大產業。

福田雷沃國際重工股份有限公司（簡稱福田雷沃重工）是一家以工程機械、農業裝備、車輛、核心零部件為主體業務的大型產業裝備制造企業，2013年實現銷售收入226.4億元，同比增長21.5%。福田雷沃重工憑借在“內涵增長、結構調整、全球化”方面的卓越表現，2014年“雷沃”品牌評估價值攀升至264.98億元。公司被認定為“國家重點高新技術企業”，公司工程技術研究院被認定為“國家認定企業技術中心”。近年來，公司在“內涵增長、結構調整、全球化”經營方針指引下，積極搭建基于未來國際化發展的業務管理和運行平臺，在歐洲、日本、天津、山東建立了“三國四地、多位一體”的全球研發體系，旗下工程機械、農業裝備、車輛三大產業均衡快速發展。在國內多個市場領域獲得領先地位的基礎上，福田雷沃重工積極開拓國際市場。目前，公司已建成了由300多家銷售服務商組成的覆蓋全球120多個國家和地區的集“銷售、服務、配件供應、用戶培訓與信息反饋”五位一體的全球營銷服務網絡體系，出口產品涵蓋農業裝備、工程機械、車輛三大產業。福田雷沃重工主導產品雷沃谷神聯合收割機銷量連續14年居行業首位，市場占有率達70%；雷沃大中型拖拉機連續10年市場占有率行業領先。福田五星三輪摩托車連續10年銷量、市場占有率行業第一；以雷沃裝載機、挖掘機、旋挖鉆機為代表的雷沃工程機械業務高速、健康發展，市場競爭力持續攀升，成為行業內成長最快的品牌之一。面向未來，福田雷沃重工將以中國為中心，保持中國市場領導者地位，把中國打造成全球非公路業務產業中心，在全球三個重點國家實現產業化，在兩個發達地區市場取得市場突破，實現從區域性企業向全球性企業轉變。力爭通過10年努力，把福田雷沃重工打造成世界非公路行走機械裝備領導者。

相關介紹：劉杰克，著名互聯網專家、實戰市場營銷專家、品牌營銷策劃與網絡營銷專家、微信微博新媒體與電子商務專家；品牌與網絡營銷顧問；北京大學及清華大學總裁班品牌與網絡營銷培訓課程特聘教授；著名微營銷講師與移動互聯網絡營銷講師；《網絡營銷實戰》、《微營銷與社會化新媒體營銷》、《互聯網思維》、《互聯網金融》、《大數據營銷》等系列原創數字營銷與品牌課程資深培訓師講師；劉杰克營銷顧問機構首席顧問；衡濟堂集團獨立董事；曾在多家知名外資及民營企業任戰略總監、營銷總監及總裁；著有代表作《營銷力》等，電話:010-51290609，劉杰克老師官網： http://www.letushow.com/，電子郵件：jackliupku@163.com，博客：http://blog.sina.com.cn/jackliupku，微博：http://weibo.com/jackliupku，微信：jackliupku