著名微信營銷培訓師講師劉杰克老師課程案例：移動互聯網微營銷創新
?著名微信營銷培訓師講師劉杰克老師課程案例：移動互聯網微營銷創新。微營銷看上去很美，沒那么簡單 。非常理解傳統行業，或者是商家們對于互聯網營銷的渴求，但我們應該分辨和學會如何做互聯網營銷。從上述對于幾款互聯網平臺的分析，我們不難看出，除了微淘表現出強烈的電商屬性之外，微博和微信的電商屬性明顯欠缺。前不久，微博曾盛傳，某沒做過互聯網的成功學講師的弟子，大開微博營銷課，只喊幾句口號，便能賺得傳統行業老板數百萬的上課費。而以此為生的團隊、個人，全國還有很多很多，在微博營銷的熱度慢慢散去的同時，微信營銷正當熱門，各類所謂成功案例也蜂至沓來，講微信營銷的人通過微博招生，或者在大談微博營銷落寞的同時，自己還用自身微博僵尸粉大作品牌推廣，讓人哭笑不得。很可惜，現在的微營銷，更多的強調的是推廣、信息的推送，而恰恰忽略了互動，或者狹義的理解了互動的概念，沒有好的互動，就不能產生有效的信息傳播，到達不了有效客群，進而不能產生下一步的營銷動作。而每個微營銷的平臺屬性，也決定了不能完全成為一個線上支付成交的完整閉環，或者僅有理論上的O2O閉環。比如類似房產、家裝等大件消費。 基于互聯網的營銷，也是如此，而類似微營銷的平臺，更像是選址的一個過程，選擇一個合適的營銷平臺，猶如選址一樣，不能少人流、裝潢要好，其他諸如營業員要專業熱情、產品質量要好，要有自己的推廣方法、活動等等，諸如此類，在微營銷方面，也是如此。
微營銷，不能簡單的以：PUSH推送為重復動作，這個與在大街上重復貼牛皮癬廣告的動作毫無差異，如果僅僅是按照教材、書籍上將微營銷定義為：信息推送、賣萌、活動告知等，就失去了微營銷的特色，也產生不了實際的結果。微營銷側重的是社會化營銷，而非純粹意義的電商。無論微博、微信、微淘，都是側重于不同平臺的社會化工具而已，是社會化營銷的環節，而非完整閉環。從整體來看，微營銷，更應該看成是一個重要的渠道，在對于銷售結果壓力不大的情況下，更可以看成是營銷行為中的品牌包裝、推廣。事實上，基于社會化營銷，我們更應該關注的是除了微營銷背后的事情，就如文章開頭所言，微營銷，并不是萬精油，也不能解決傳統營銷的問題。但可以肯定的是，微營銷作為社會化營銷工具，在構建互聯網營銷過程中的作用舉足輕重，需要商家和企業花大力氣去堅持，哪怕僅有一個人，也得重視基于微營銷平臺的渠道價值。社會化營銷，需要提升自身的產品和服務水平，微營銷是解決了目前商家的互聯網營銷或則電商的意識問題。
說到互聯網，總有一批人認為，簡單的做一款產品，圈到一批用戶，然后開始收錢便盈利了。又或是有了一個新的交流平臺，又用上“平臺營銷”這個金光閃閃的大字下，開始各種“營銷”，微營銷便是其中之一吧。 近期，也不斷聽到眾人唱衰，而跟微博聯姻不久的阿里，也在自己手機端推起了微淘，最近最火的微營銷當屬微信。 今年6月5日，在北京的一次公開活動上，微信產品總監曾鳴公布了騰訊內部對公眾平臺的定位：信息流轉、連接用戶與服務、實現溝通互動。而且也首次更明確的表態：微信不是營銷平臺。 從微信官方公開表態中我們不難看出，微信營銷對于企業而言，只是一個美妙的麻醉劑。 微信是什么？微信對于個人而言，是一個與朋友、私密關系群體交流的工具。而公眾號，對于官方要求而言，是提供信息流轉、連接用戶與服務、實現溝通互動、服務定制（會員卡綁定、企業客戶關系管理、軟硬件交互）的工具。 互聯網的最大魅力，就是一個雙向的傳播平臺，每個人都可以基于一個事件、觀點，發表自己的意見，通過各類轉發，形成幾何級的病毒式復制結果。互動可以是雙向的，也可能是多點交叉的。 相比微信而言，新浪微博于4年前誕生，從邀請碼內測那一刻起，微博注定了她是媒體化平臺的重要屬性，近期由于國家整治，對于微博的管控也越加嚴厲，越是如此，我們越是不能忽視微博平臺的影響力，但微博真適合做營銷嗎？這個問題雖然問的優點老土，但卻值得我們去仔細探討。
相關介紹：劉杰克，著名互聯網專家、實戰市場營銷專家、品牌營銷策劃與網絡營銷專家、微信微博新媒體與電子商務專家；品牌與網絡營銷及傳統企業互聯網轉型顧問；北京大學及清華大學EMBA總裁班品牌與網絡營銷培訓課程特聘教授；著名微營銷講師與移動互聯網絡營銷講師；《網絡營銷實戰》、《微營銷與社會化新媒體營銷》、《互聯網思維》、《互聯網+》、《互聯網金融》、《大數據營銷》等系列原創數字營銷與品牌課程資深培訓師講師；劉杰克營銷顧問機構首席顧問；衡濟堂集團獨立董事；曾在多家知名外資及民營企業任戰略總監、營銷總監及總裁；著有代表作《營銷力》、《網絡營銷實戰》等，電話:010-51290609，劉杰克老師官網： http://www.letushow.com/，電子郵件：jackliupku@163.com，博客：http://blog.sina.com.cn/jackliupku，微博：http://weibo.com/jackliupku，微信：jackliupku