著名微營銷培訓師講師劉杰克老師課程案例：新媒體營銷時代的短視頻品牌營銷創新

著名微營銷培訓師講師劉杰克老師課程案例：新媒體營銷時代的短視頻營銷創新。在聯想IdeaPad 700s的推廣期，有道詞典為其定制了3期單詞下午茶欄目，由超人氣英語名師、三季奇葩說辯手艾力進行解說。欄目中所選擇的單詞與產品息息相關，并將產品賣點巧妙植入，例如“batterylife”續航時間，精確抓住了用戶選擇電子產品的重要痛點，并將產品的優勢淋漓盡致地展現出來，講解方式符合用戶的學習習慣，觀眾們不僅記住了單詞，并且形成了單詞和產品之間的聯想。這不僅僅是品牌曝光的效果，而是以軟性的方式對用戶潛移默化造成影響，將廣告內容變成學習需求。產品推廣期間，有道詞典同時利用視頻欄目、首頁焦點圖和信息流全面曝光，并配合微博宣傳，利用內容的傳播性進一步擴大影響力，實現了在詞典絕佳傳播效果。不論是信息流文章還是短視頻欄目，有道詞典的營銷基礎都是對用戶需求的洞察，讓其在合適的時間和心理狀態下接受軟性的營銷內容，在不反感的前提下對品牌進行深度記憶。

自2007年誕生以來，有道詞典已經積累了超過5億的用戶，伴隨著對用戶需求的洞察，有道詞典自身也在不斷發生著改變，這也成為其進行營銷的重要依據。移動時代時間的碎片化也帶來用戶使用場景的碎片化，而用戶需求也在不斷分化，有道詞典對于內容運營的重視程度不斷加強。除了類型豐富的文章，有道嘗試制作了老外看東西、歪果仁說和單詞下午茶等原創視頻欄目，中西文化的碰撞加上深入淺出的英語學習內容，用戶用其零碎時間便可在輕松愉快的情境下學習。而對于有著系統性、針對性的英語學習需求的用火，有道則推出了在線課程平臺有道學堂，為這部分用戶打造在線備考第一站。并且，作為以技術驅動的語言產品，有道詞典一直以開放的態度進行合作，為微信、微博和阿里巴巴等互聯網巨頭接入翻譯服務，輸出英語相關的內容和服務，在更大的程度上方便更多用戶。從技術服務為主的查詞工具到產品、技術和內容多元化發展的語言服務平臺，有道詞典堅持著從用戶需求出發，以產品驅動營銷的理念，持續創新，實現合作共贏，這也是風口之中營銷制勝的不二法寶。

移動互聯網的發展讓短視頻順勢興起，各種玩法也層出不窮，小咖秀、Faceu成為一代網紅，而papi醬的橫空出世更是極大地強化了這一概念，可以說現在短視頻正處于風口之中。風頭正盛的短視頻自然成為各家營銷的必爭之地，6秒短視頻讓你的微信朋友圈又一次炸裂，而同樣身為國民APP的有道詞典則發揮“原生”本色，用戶們在碎片化的學習過程中，頗有趣味和收獲地看完了“金主”聯想IdeaPad 700s的三堂課。提起短視頻，大家首先想起的往往是秒拍、美拍等應用，但如果你一個英語愛好者，又不希望拘泥于固定學習方式，那么有道詞典自制的短視頻欄目一定會引起你的興趣，具備學習與娛樂兩大屬性的“單詞下午茶”欄目便是其中代表。單詞下午茶是一個關于詞匯學習的短視頻欄目。每期會有一個網絡當紅英語名師主講，對詞匯進行講解，時間一般在2分鐘左右，平均每周推出兩期節目，截止目前已經運營了50期，積累了大量積極向上、對先進趨勢科技感興趣的大學生、年輕白領和高端商務人士。原生營銷一直是有道詞典十分推崇的概念，這是一種基于產品、不傷害用戶體驗而讓廣告主更大獲益的方式。為此，有道詞典組織了創新營銷實驗室，不斷嘗試營銷方式的創新。把握短視頻風口，有道詞典的創新也得到了有著長期良好合作關系的品牌主聯想的支持。

相關介紹：劉杰克，著名互聯網專家、實戰市場營銷專家、品牌營銷策劃與網絡營銷專家、微信微博新媒體與電子商務專家；品牌與網絡營銷及傳統企業互聯網轉型顧問；北京大學及清華大學EMBA總裁班品牌與網絡營銷培訓課程特聘教授；著名微營銷講師與移動互聯網絡營銷講師；《網絡營銷實戰》、《微營銷與社會化新媒體營銷》、《互聯網思維》、《互聯網+》、《互聯網金融》、《大數據營銷》等系列原創數字營銷與品牌課程資深培訓師講師；劉杰克營銷顧問機構首席顧問；衡濟堂集團獨立董事；曾在多家知名外資及民營企業任戰略總監、營銷總監及總裁；著有代表作《營銷力》、《網絡營銷實戰》等，電話:010-51290609，劉杰克老師官網： http://www.letushow.com/，電子郵件：jackliupku@163.com，博客：http://blog.sina.com.cn/jackliupku，微博：http://weibo.com/jackliupku，微信：jackliupku