微信營銷培訓師文摘：建材家居企業的微信營銷

微信正在給中國的各行業帶來巨大的影響，而建材家居業的木門行業在近年也顯示出較強的活力。這種活力主要體現在企業的商業視角更顯廣闊，在營銷服務上拿出了更多元的創意，做出了更大膽的實踐，取得了更實際的效果。其中，微信營銷也由之成為木門企業營銷創新中的一大亮點。

微信做一個中樞，然后去挖掘需求，再由衣柜品牌商提供內容，這樣子的“開放平臺”會更有價值。那些有大量分店的木門品牌，很適合用這種方式來做。O2O概念特別熱，而所謂O2O實質就是帶客到店。結合手機，到店就變得非常好辦，所以，別推送了，看看怎么搖出來周圍的人，然后拉他們來吧。大量木門品牌的微信通過機器人完成，誰想跟一個機器人溝通呢?所以，如果品牌要做微信營銷，一定要解決怎么做互動的問題。把“人情味”拆開成“人氣”“情感”“味道”，這里也是一樣，能聚來人，但沒有情感，沒有味道，這種冷冰冰的高高在上的方式，放在“一個相對私密的一對一的”溝通環境中，對品牌情感的傷害會比想象的大。

一個是很大眾化市場的品牌，另一個就是小眾品牌，走兩個極端。大眾化品牌應該把微信作為一個互動的平臺，而不是廣告推送平臺。通過微信告訴有限的客戶怎么走，以及最近發生的故事，會是一個情感溝通的好方式。木門企業通過微信，不僅能夠宣傳自己的產品。同時，還能通過微信做市場調查，了解消費者所思所想，還能夠得到一些消費者對企業的建議，對產品的評價，這其中的很多信息量，是企業通過實地的一些市場調查無法去獲得的。可以說，微信雖然微小，卻并不微弱，對于企業來說，用好微信，必然是轉戰市場，做好市場統籌的一項重要工作。