微信營銷講師培訓師文摘：微信營銷的優與劣

微信營銷講師培訓師文摘：微信營銷的優與劣。集“贊”騙局卷土重來。免費的“午餐”中，不僅有“餡餅”，還要小心“陷阱”。“微信集贊送水晶吊墜”、“集滿20個贊，88元檸檬杯送給你”，在這些耳熟能詳、泛濫的集贊換福利信息中，有人嘗到了“餡餅”的甜頭，也有人辛苦集夠了“贊”，卻因商家無法兌現而空歡喜一場。

市民王璐就曾在“朋友圈”“集贊”活動中被“涮”了一把。今年3月，她看到一條朋友圈廣告，只要集贊20個就能免費獲得某品牌化妝包一個。然而，在王璐轉發并邀請朋友點夠贊后，卻被告知活動已經結束。無獨有偶，劉女士也在集贊送移動電源的活動中被騙10元運費后對方再無音信，不僅移動電源沒收到，運費也石沉大海。

此前，針對微信集贊的虛假信息，騰訊官方也曾發布公告力圖凈化“朋友圈”，明確說明不鼓勵商家利用公眾平臺群發營銷信息，強制或者誘導用戶分享至朋友圈的營銷行為，將堅決打擊，甚至暫時封號或者永久封號。一時間，集贊營銷偃旗息鼓，有銷聲匿跡之勢。

然而，近來集贊騙局又有死灰復燃跡象。在微信朋友圈，一個名為“參與活動，搶千元加油卡”的活動吸引了不少人的參與。只要微信用戶以“助力一下”的形式幫朋友加油，每助力一次，微信充值卡就會增加相應數額，到達一定數額后即可領取不同檔次的油卡。活動最終被證實為微信騙局。

雖然有消費者表示“只是點個贊，又不損失什么，商家不兌現也無所謂”，然而，需要引起注意的是卷土重來的集贊騙局形式多種多樣，小則不兌現禮品，大則涉及到金錢詐騙，大玩數字和文字游戲，讓人防不勝防。

無論是“餡餅”還是“陷阱”，表面都以“免費”來做包裝，看起來光鮮誘人。若是真免費的“餡餅”，在這免費的背后，究竟又是誰在埋單？

近日，記者在省會一家大型城市綜合體內看到，不少市民在一臺打印機模樣的白色機器前排起了長隊。原來，只需用手機掃描指定的二維碼，就可以在這臺機器上免費打印相片一張。“新奇”的活動引來了不少顧客駐足嘗試。“剛和朋友拍完合照，正好可以免費打印出來。”初次“嘗鮮”的大學生程欣高興地說。

據介紹，這款機器名叫“微拍得”，還有個名字叫“吸粉神器”。該系統是為微信營銷線下互動而專門設計，目的在于通過照片下角企業宣傳，替換宣傳單作用。同時，通過微信掃一掃二維碼的功能，實現對商家公共賬號的關注。

隨后，記者也體驗了一把。在掃描二維碼并關注指定賬號之后，后臺系統便發來體驗碼。接下來只需將想要打印的照片上傳，再在機器屏幕上填寫體驗碼之后，一張打印好的相片便可拿到手了。

這張小巧相片下方的空白處印有廣告。不過，幾位打印了照片的顧客顯然對此并不在意。“反正是免費的，實在不喜歡還可以剪掉。一分錢都不花就能打印照片，何樂而不為？”大家紛紛表示，打印照片后就會取消對指定賬號的關注。

不過，也有消費者表示，自己不會去掃碼打印照片。因為“關注指定賬號后就不得不接收賬號發來的推送消息，雖然可以取消關注，但因為對商家信譽度不了解，比較擔心自己的信息是否會被記錄”。

業內人士指出，掃碼得照片的方式實則是一種精準營銷，在免費的背后看重的是消費者的個人信息及消費潛力。用戶打印照片的同時，也直接成為了商家的微信粉絲。商家可通過微信向粉絲推送產品、優惠活動等信息，實現點對點的精準化營銷。

而集贊兌換禮品活動，則是商家為達到眼球效果采取的另一種營銷方式，本意是既讓用戶得利，也為自身起到宣傳作用。然而，隨著很多不法商家的混入，使得不少點贊活動充斥著虛假信息。按照《廣告法》規定，商家只要發布了營銷活動，就必須兌現承諾，否則可按照虛假廣告和宣傳來依法處理。

工商部門也提醒用戶，在參加集贊活動時不能太貪圖小利，要特別小心詐騙和違法犯罪陷阱，甚至有可能手機中存儲的個人信息、銀行賬號、電話費會被竊取。除了盡量選擇信譽較高的大企業，集滿贊后，也要通過轉存、截圖等形式保留好相關證據，若發生問題可第一時間向有關部門投訴，依法維護自身權益。

微信已成為時下最流行的社交軟件之一，不少商家瞄準了微信營銷，包括朋友圈集“贊”換禮等一系列手段層出不窮。然而這其中，既有不少能讓用戶嘗甜頭的“餡餅”，也有不少虛假信息掩護下的“陷阱”。這就要求用戶時刻擦亮眼睛仔細分辨，看清消息來源，了解商家誠信度，以免上當受騙。