互聯網思維專家培訓師劉杰克老師文摘：媒體的互聯網思維融合

互聯網思維專家培訓師劉杰克老師文摘：媒體的互聯網思維融合。推動傳統媒體與新興媒體融合發展，形成新型主流媒體集團和立體多樣的傳播體系。隨著互聯網技術的發展，加快推進傳統媒體與新興媒體融合發展，已迫在眉睫、刻不容緩。我們要充分認識到媒體融合不是對傳統媒體的修修補補，而是媒體的重組、再生和革命。

近年來，常德市在推進傳統媒體與新興媒體融合發展方面進行了一些探索，取得了一些成效。一是推進報網融合。我們在全省市州黨報中率先創辦“尚一網”，實現了常德日報、常德晚報的數字化、網絡化傳播。“尚一網”已發展成為全國地市級第四個獲得互聯網新聞信息服務一類資質的網站，獲得了“中國城市新聞網站聯盟特別獎”。二是建立常德日報傳媒集團和常德廣電傳媒集團，著力打造合格的市場主體。其中，常德日報傳媒集團是除省會長沙以外，全省地市級第一家黨報傳媒集團。三是打造“尚一戶外傳媒”，用群眾喜聞樂見的信息傳播方式占領戶外宣傳主陣地。“尚一戶外傳媒”已擁有大型戶外顯示屏100多塊，其終端覆蓋全市城區各居住小區，被中國報協授予“2013中國報業戶外媒體創新獎”。四是積極發展新應用新業態，強化新技術新業務的研究和應用，著力探索新興媒體發展模式。今年2月，“掌上常德”手機客戶端和“尚一商城”正式上線。“尚一商城”運行不到半年，就成為全市最大的電子商務平臺。目前，常德市已形成以常德日報、常德電視臺為基礎，以“尚一網”、“掌上常德”手機客戶端、官方微博等新興媒體為支撐的多樣化現代傳播體系。

中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》（以下簡稱《意見》）。習近平總書記強調，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展。那么，我們應該如何貫徹落實《意見》，切實強化互聯網思維，著力推動傳統媒體和新興媒體融合發展呢？筆者通過認真學習領會和深刻思考，想談談如下看法：

今年國慶節期間，常德市桃源縣楓樹鄉以花為媒，精準傳播“楓林花海”信息，短短7天時間，吸引了30萬游客前來觀光，旅游綜合收入達6000多萬元。一個名不見經傳的鄉村，何以創造游人如織的奇跡？答案是，巧妙地利用網絡、精美視頻微信等新興媒體開展宣傳，不少游客慕名而來。可以說，這是我們運用互聯網思維達到最佳宣傳效果的一個成功范例。常德市還成立了老干部網絡宣傳協會，這個協會以“釋放正能量、高唱主旋律、共筑中國夢”為宗旨，堅持為時事政治給力，為經濟建設鼓勁，為地方人文喝彩，為民意民生鼓與呼，為老年生活抒懷，在各類網絡宣傳平臺發表原創文章、詩詞、書畫、攝影等作品3萬多篇（件），成為一支傳播網上正能量的重要力量。該會會長、市政協原副主席張新民先后在新華網等主流網媒開微博，發表文章1200多篇，其中600多篇被全國知名網站、報刊、雜志轉載，他已三次被評為新華網“十大名博”。

以先進的信息技術為支撐，以移動互聯網為平臺，為宣傳思想工作插上騰飛的翅膀。互聯網的迅猛發展，大大提高了傳播空間和速度，豐富了傳播手段和內容。大家隨時隨地可上網，人們變成了低頭一族。智能手機已成為我們生活的一部分，甚至是身體的一部分。絕大多數人，早晨起來第一件事是開手機、刷朋友圈，晚上睡覺前最后一件事也是看手機信息。越來越多的人通過智能手機上網獲取信息，青少年更是把從網絡獲取信息作為主要渠道。可以說，如今誰掌握了互聯網特別是移動互聯網，誰就掌握了宣傳和相關產業發展的主動權。而宣傳思想工作承擔著宣傳群眾、發動群眾、組織群眾、服務群眾的崇高使命，其本質就是群眾工作。群眾上網了，我們的工作必須上網。我們一定要努力掌握移動互聯網，搶占制高點，用最先進的網絡信息技術武裝主流媒體，把握好話語權和影響力，其實這就是走群眾路線。互聯網雖然對傳統媒體帶來了挑戰，但也為宣傳思想工作帶來了前所未有的發展機遇，必須為我所用。

運用互聯網思維創新方式方法，切實提高宣傳思想工作的傳播力、公信力、影響力。互聯網思維最大的特點就是用戶為王、互動體驗、即時快捷。要摒棄“我說你聽，我寫你看”的傳統傳播模式，適應新興媒體平等交流、互動傳播的特點，準確掌握用戶多樣化、個性化的信息需求，有針對性地提供信息產品，做到量身定做、精準傳播是關鍵。