著名微信營銷培訓師講師劉杰克老師課程案例：網絡營銷時代的企業微信運營創新
著名微信營銷培訓師講師劉杰克老師課程案例：網絡營銷時代的企業微信運營創新。早在2014年微信就推出了微信企業號。企業號的定位是企業互聯網化的連接器，希望借助企業號統一企業入口，連接企業線上線下的生態體系。截止到2015年12月初，微信企業號接入的企業數量超過65萬家，使用企業號的員工數量超過1000萬。企業號為了統一企業對內和對外的入口，直接對接企業系統，而且采取完全開放的生態，企業可以自由選擇ISV廠商定制開發應用，不僅做到企業內部協同管理，也是企業移動OA。但是，企業號有一個一直沒有解決的問題，就是沒有IM功能，而IM功能又是企業辦公中最常用的一個功能。3月7日，曾經主打移動銷售管理的紛享銷客公司對外宣布更名為紛享逍客，也要做一站式辦公平臺，而紛享逍客的創始人羅旭當天就表示，轉型后的公司就是要做企業版的微信。專注銷售管理的紅圈營銷在2015年底登陸新三板，不久之后，國內老牌ISV提供商藍凌也在新三板掛牌。與此同時，不論是做移動辦公平臺的還是做垂直類SaaS服務的公司，越來越多的受到市場和資本的青睞。
微信本身就是一款社交應用，如果在此基礎上再疊加一款即時通訊工具，不僅產品會變重，而且入口會太深。獨立企業版微信之后，一方面可以為微信減負，另一方面則可以補充微信企業號的IM功能，為用戶提供真正一站式的辦公平臺。據雷茂鋒介紹，企業版微信的規劃主要是微信企業號的補充，盡管是獨立的APP，但將來應該會與企業號、訂閱號、公眾號三者打通。如此，也給微信企業號以及微信增加了一個新的入口，志在通過以企業社交關系鏈為基礎的微信移動應用作為入口，豐富產品形態，滿足用戶生活和工作需求的同時又不會讓用戶感覺到沉重。相比于釘釘或者其他協同辦公軟件，企業使用微信企業號一方面是對企業內部提升辦公效率，另外一方面則可以提供對外服務讓企業受益，連接企業的上下游。而在微信企業版推出之后，除了各個企業依舊可以按照自己需要選擇ISV廠商開發應用，騰訊公司也會提供包括IM等基礎功能的支持，豐富和完善這款移動應用辦公產品。一旦把微信企業號和微信企業版打通，基本就可以做到把分散在社交網絡上的企業員工和上下游的供應鏈合作伙伴，按照企業自身業務邏輯有效地組織起來，打造一張公司的立體網。企業微信的對手不只是釘釘釘釘作為阿里在社交產品上交出巨額學費之后的產品，在幾次轉型后定義為“釘釘，是一個工作方式”的移動辦公產品。在上線第一天，鈦媒體即做了相關報道，引發行業轟動。上線一年企業和團隊數量超過85萬家，用戶數量同樣超過1000萬，這樣的成績不僅讓阿里揚眉吐氣，也帶動了整個企業級移動辦公市場的火熱。
面對如此情形，作為社交界老大哥的騰訊怎么會錯過機會。不論是釘釘、紛享銷客還是紅圈營銷等，這些軟件基本都是為了提升企業內部業務上或者部分業務上的效率，主要是針對企業內部，而微信企業號和即將推出的微信企業版在提升內部效率的同時，也要連接企業的合作伙伴以及企業的客戶，包括打通服務號之后可以做精準的廣告和營銷行為，這些都是微信的優勢。在細分應用的開發上，釘釘團隊是自己來選擇要開發哪些應用以及哪些ISV廠商可以入駐，紛享銷客和其他的廠商基本都選擇自己獨立開發，而微信會提供基礎的一些功能服務，用戶可以根據自己的需求選擇廠商定制開發，也算間接為ISV廠商提供平臺，非競爭關系。隨著微信企業版的推出以及和企業號的逐漸融合，微信企業版不僅僅是有著要連接一切跟工作相關的決心，背靠微信，更具備了得天獨厚的資源支持。微信企業版真的來了 移動辦公大戰一觸即發“企業微信主要是作為微信企業號的補充，因為還是有企業想用獨立APP的形式，來做企業內部的溝通。”
相關介紹：劉杰克，著名互聯網專家、實戰市場營銷專家、品牌營銷策劃與網絡營銷專家、微信微博新媒體與電子商務專家；品牌與網絡營銷及傳統企業互聯網轉型顧問；北京大學及清華大學EMBA總裁班品牌與網絡營銷培訓課程特聘教授；著名微營銷講師與移動互聯網絡營銷講師；《網絡營銷實戰》、《微營銷與社會化新媒體營銷》、《互聯網思維》、《互聯網+》、《互聯網金融》、《大數據營銷》等系列原創數字營銷與品牌課程資深培訓師講師；劉杰克營銷顧問機構首席顧問；衡濟堂集團獨立董事；曾在多家知名外資及民營企業任戰略總監、營銷總監及總裁；著有代表作《營銷力》、《網絡營銷實戰》等，電話:010-51290609，劉杰克老師官網： http://www.letushow.com/，電子郵件：jackliupku@163.com，博客：http://blog.sina.com.cn/jackliupku，微博：http://weibo.com/jackliupku，微信：jackliupku