網絡營銷專家劉杰克：網絡營銷有哪些特點？

營銷專家劉杰克

劉杰克老師認為，網絡營銷主要有以下四個特點：

（1）傳播廣泛性

劉杰克老師認為，在網絡經濟時代來臨之前，任何一種營銷方式，不管是傳統的紙質媒體還是電視，亦或是廣播等，都只能在一定的范圍內傳播產品，進行營銷，區域性的打造品牌，在特定的范圍內去尋找目標客戶。然而，隨著網絡的崛起，網絡的全球互聯共享性和開放性，決定了網絡信息的無地域、無時間限制的全球傳播性，由此也決定了網絡營銷效果的全球性。網絡的全球傳性決定了網絡營銷是從全球范圍內去尋找目標客戶。而這一切非常簡單，只需要根據各國文化的差異性和需求的民族性在公司網站上通過幾個不同國家的語言的表達出來而已。

（2）整合性

網絡的開放性，決定從業者的廣泛性，由此也決定了網絡營銷資源整合性。劉杰克老師認為，互聯網絡上的營銷可由商品信息至收款、售后服務一氣呵成，因此也是一種全程的營銷渠道。另一方面，企業可以借助互聯網絡將不同的傳播營銷活動進行統一設計規劃和協調實施，以統一的傳播咨詢向消費者傳達信息，避免不同傳播不一致性產生的消極影響。因此網絡營銷是一種全新營銷模式的整合，是一次傳統與現代，線上與線下的整合。

（3）低成本性

劉杰克老師認為，網絡的開放性、全球性及較低的邊際成本，都決定了網絡營銷的低成本性。如：營銷費用的降低，網絡廣告相對傳統媒介而言更為精準，這將顯著提升企業廣告的投入產出比，也許有時只需要寫一篇博客，就能無成本的帶來很多客戶等。同時，通過互聯網渠道，代替以前的實物交換，既可以減少印刷與郵遞成本，又可以無店面銷售，免除或減少房租、水電與人工成本。

（４）技術性

劉杰克老師認為，網絡營銷是建立在互聯網新技術的基礎上的，企業實施網絡營銷必須有一定的技術投入和技術支持，引進懂營銷與互聯網技術的復合型人才，未來才能具備市場的競爭優勢。當然，中小企業也可以通過將相關的業務外包來達到同樣的效果。