網絡營銷并非獨立的，而是企業整體營銷策略中的組成部分，網上營銷與網下營銷應善加結合形成一個相輔相成，互相促進的營銷體系。盡管沒有什么科學道理，但人們通常習慣于將基于互聯網的公司稱為網絡企業，將網絡企業之外的所有企業都統稱為傳統企業。但我們需要注意的是，無論是傳統企業還是網絡企業，并沒有實質上的差別，無論網絡營銷還是傳統營銷，基本的營銷原理也是相同的，僅僅表現在一些方法上的差異。無論傳統企業還是網絡企業都需要網絡營銷，這是社會發展的必然趨勢。

劉杰克老師認為，隨著純網絡公司由盲目轉入理性發展，是否具有贏利能力已經判斷成為一個網絡公司價值的基本要素，網絡公司紛紛增加”金子”的含量，一些網上零售商甚至發展實體商店來拓展銷售渠道，網絡公司并購傳統企業的事件也時有發生。另一方面，傳統企業上網的熱潮也日益高漲，除了提高企業互聯網應用程度之外，注資或并購網絡公司的案例也在不斷增加，網絡營銷已經成為許多企業的重要營銷策略，一些中小企業對這種成本低廉的網上營銷方式甚至比大中型企業表現出更大的熱情。

由此可見，傳統營銷和網絡營銷之間也并沒有嚴格的界限，網絡營銷理論也不可能脫離傳統營銷理論基礎，營銷理論本身也無所謂新舊之分，理論用以指導實踐，只要是有效的，就是正確的。