新媒體營銷培訓師講師劉杰克老師文摘：新媒體的新作用

新媒體營銷培訓師講師劉杰克老師文摘：新媒體的新作用。島內輿論認為，此次選舉對臺灣地方政治生態影響非常大，亦會對2016“大選”產生連帶效應。相較于2009年“三合一”選舉及2010年“五都”選舉，國民黨在本次“九合一”選戰中“失城”嚴重，民進黨則攻城略地、多有斬獲。

11月29日，臺灣舉行了參選人數、選出公職人員皆達歷年之最的“九合一”地方選舉，包括“直轄市長”、“直轄市”議員、縣市長、縣市議員、鄉鎮市長、鄉鎮市民代表、“直轄市”山地原住民區長、“直轄市”山地原住民區民代表及村里長等九項，最終有11130名公職人員履新。

根據“中選會”統計，“六都”市長選舉人數為1270.97萬人，投票人數僅有842.8萬人，投票率為66.31%，較諸2010年“五都”市長選舉投票率71.71%低了5%多。國民黨在“六都”市長選舉獲338.51萬票，得票率40.81%；民進黨囊括397.93萬票，得票率47.97%。而縣市長部分，投票率為70.40%，國民黨得票率40.48%，民進黨得票率46.66%。相較于2010年“五都”市長選舉（國民黨得票率約44%）及2009年“三合一”縣市長選舉（國民黨得票率47.88%），國民黨在得票率上均有所下滑。

在“六都”及縣市議員部分，國民黨所面臨的局勢亦不佳，具體而言：

其一，“六都”市議員方面，民進黨拿下167席，得票率41.63%；國民黨有151席，得票率為36.49%；無黨籍或未經政黨推薦者有42席，得票率14.08% 。

其二，縣市議員方面，國民黨拿下235席、得票率37.62%；民進黨有124席，得票率27.59%；此外，無黨籍或未經政黨推薦者161席，親民黨獲4席，臺聯黨4席，綠黨1席，樹黨1席，勞動黨1席，臺灣第一民族黨1席。

相較于2009年“三合一”選舉縣市議員得票率（國民黨得票率43.94%）及2010年“五都”選舉市議員得票率（國民黨得票率41.4%），國民黨都有大幅下滑。

總體而言，在“六都”市長、縣市長部分，選舉結果可剖析為如下幾方面：

其一，國民黨艱難保住6個縣市：新北市、苗栗縣、新竹縣、南投縣、臺東縣、連江縣。

其二，民進黨連續執政的縣市6個：高雄市、臺南市、屏東縣、嘉義縣、宜蘭縣、云林縣。

其三，民進黨版圖大幅改變，7個縣市“藍天變綠地”：基隆市、澎湖縣、臺中市、桃園市、彰化縣、新竹市、嘉義市。

其四，無黨籍參選人獲勝的縣市3個：臺北市、花蓮縣、金門縣。

其五，國民黨“六都”失去“五都”，民進黨“六都”占四：國民黨僅保住新北市，民進黨則拿下高雄市、臺南市、臺中市與桃園市。

質言之，在此次22縣市（包含“六都”）的選舉中，國民黨執政縣市由上屆的15席減至6席，民進黨卻由6席增加至13席，無黨籍由1席增為3席，而無黨籍臺北市長當選人柯文哲系屬綠營，故綠營成為這場選舉的贏家，拿下臺灣六成多的縣市，使國民黨執政前景面臨前所未有的危機。

大陸方面，國臺辦發言人馬曉光于29日開票當晚就臺灣地方公職人員選舉結果表示，大陸注意到這次選舉的結果，希望兩岸同胞珍惜兩岸關系來之不易的成果，共同維護并繼續推動兩岸關系發展。

“九合一”選舉反映臺灣社會新現象

本次臺灣地方公職人員選舉，不但在參選及當選人數上創下新高，還反映出臺灣社會一些新現象，使解讀選舉的既有理論不能完全適用，也為觀察臺灣政治提供了新素材。

一是“北藍南綠”的執政格局發生改變。從“六都”、縣市長選舉的結果來看，今年選舉最大變數在于向來被視為“北藍南綠”格局已被打破。國民黨“從臺灣頭輸到臺灣尾”，指標性都會如臺北市、臺中市、桃園市盡悉落入綠營囊中。綠營方面，盡管高雄市有氣爆、登戈熱疫情，屏東縣有地下油工廠等事件，卻絲毫未影響其候選人連任聲勢。就目前的執政格局而言，南綠依舊、北藍不再，國民黨濁水溪防線失守；民進黨亦因攻下彰化、臺中而部分實現“翻轉中臺灣”。

二是青年世代參政意識增強。據島內媒體統計，今年臺北、臺中等都會皆約有12萬“首投族”，積極返鄉參與當地投票者不在少數，而這個族群以在校大學生為主要代表，今年三月份在臺北發生的“反服貿運動”中即不乏此類族群。綠營人士希望通過操弄“運動”達到阻撓當局施政、降低馬英九威信的目的，并熱衷投身此類“運動”、標榜鼓勵“世代交替”，以期博得青年認同。部分青年選民卻因這類口號感召增強了參政意識，將就業困難、經濟疲軟等不滿情緒投射到選票上，加深了國民黨潰敗的程度。此外，綠營人士亦極力宣傳“社會運動”將對臺灣政治造成影響、帶來積極改變，并將自己打扮為“社運”的推動者，運用頗具煽動性的政見拉攏有此興致的青年選民。

三是臺北市長選舉在一定程度上反映民眾對藍綠惡斗的厭惡。島內輿論稱，此次臺北市長選舉近乎一場全臺灣集體參與的“體制內革命”。盡管在造勢期間不乏藍綠勢力高聲疾呼，但一種掙扎著要翻轉現有權力結構、追回公民自尊的社會氛圍充斥在輿論空間。選舉過程中，社會輿論展現出“超越藍綠”的強烈渴望，民眾期盼良善政治，厭倦藍綠政治惡斗，故標榜“白色力量”的無黨籍參選人柯文哲迎合選民心態、斬獲大量選票，而急于打“藍綠對立牌”的國民黨參選人連勝文卻難收造勢之效。

四是新媒體在此次選舉中發揮了較大作用。不同于以往選戰僅重視造勢活動、掃街拜票及基層組織動員，部分參選人還積極挖掘網絡資源擴大宣傳、博取認同。臉書（Facebook）、Line等年輕人常用的交流工具成為民眾討論參選人政見、選舉突發事件的平臺，這類新媒體使訊息傳播變快、變廣，很容易形成具有一定導向性的社會輿論，達到左右民意的效果。

五是傳統理論在分析此次選舉時不甚適用。學者觀察此前的選舉，總傾向于用“基本盤”、“派系整合”、“組織戰”等理論或視角進行剖析，但用在此次選舉中卻顯得方鑿圓枘。譬如，臺北市基本盤“藍大于綠”，但柯文哲提出“超越藍綠”的政治主張卻令連勝文難催“基本盤”，泛藍陣營基層“樁腳”松動，組織戰難以奏效；國民黨臺中市長參選人胡志強積極動員當地派系，成功整合紅、黑兩派，卻擋不住民眾尤其是青年世代求新求變的政治訴求。應當說，觀察、分析臺灣選舉有待理論更新與視角轉換。

藍營在“九合一”選戰中全線潰敗，令支持者不勝痛心，外界譴責國民黨高層的聲音此起彼伏。敗選消息剛一傳出，部分國民黨黨政高層即迫于壓力宣布請辭，黨主席馬英九亦在黨內輿論強大壓力下準備辭去主席一職。

其一，“行政院長”江宜樺于敗選當晚請辭獲準。江在記者說明會上稱，民眾聲音透過選票清晰地表達，選舉結果顯示當局施政未獲民眾滿意。于是，江決定擔負政治責任，辭去行政職位；并表示“總統”將盡快選定下任“行政院長”人選，進行“內閣”全面改組，全面應對挑戰。

其二，國民黨秘書長曾永權辭去黨職。面對敗選，曾永權亦表示為之負責并辭去秘書長職務。旋即，馬英九帶領副主席吳敦義、郝龍斌等黨政高層出面承認敗選，表示國民黨遭遇極大挫敗，將提出改革方案，不回避任何責任。

翌日，國民黨對外宣布，黨主席馬英九“絕不戀棧，會負起應負的責任”。按照國民黨黨章，國民黨主席為“總統”時，自其就任“總統”之日起即兼任本黨主席，卸任“總統”時亦同免兼任；主席缺位時，由副主席依黨代表大會通過之順位代理之，并于3個月內按第一項規定選舉新主席。因此，主席一旦缺位將由當前第一副主席吳敦義暫代；且要在3個月內召開臨時黨代表大會改選新主席。國民黨高層的替換及如何進行改革還有待進一步觀察。