著名互聯網金融培訓師講師劉杰克老師課程案例：大數據營銷時代互聯網金融進入規范發展
著名互聯網金融培訓師講師劉杰克老師課程案例：大數據營銷時代互聯網金融進入規范發展。2015年7月，被稱作互聯網金融“基本法”的《關于促進互聯網金融健康發展的指導意見》（下稱《意見》）正式頒布。4個月后，針對于網貸行業的監管細則《網絡借貸信息中介機構業務活動管理暫行辦法》開始面向社會公開征求意見，但至目前，征求意見稿還未出臺。中歐陸家嘴國際金融研究院副院長劉勝軍認為，正因為P2P行業出現監管真空，才導致劣幣驅逐良幣，讓偽互聯網金融的害群之馬損害了行業正常的發展秩序。賀強在今年兩會的提案中建議，“一行三會”應該對不同的互聯網金融業務訂立有關的資質條件，并負責注冊把關，嚴格實行持牌經營。“我們不可想象，隨便幾個人，花幾萬塊錢，建一個網站，就可以搞互聯網金融。更不能想象，一個高中生就可以隨便打著互聯網金融的旗號進行非法集資。”“很多人把板子打到互聯網金融身上，我們也覺得挺委屈，”網絡理財平臺公司積木盒子聯合創始人魏偉對南方周末記者說，“我們一直期待著監管層能夠把這個行業的條條框框劃出來，在這個框之內大家公平競爭，而不是比誰膽子大，誰敢違規。”
全國政協委員、國務院發展研究中心原副主任劉世錦對南方周末記者指出，監管要適應新的形勢，適應互聯網發展的特點。“過去對于新生事物要么就支持，給它很大的發展空間，基本上處于不管狀態。要么就是一出點事就關停，變得什么事情都不能做了。這兩種傾向都不是一種負責任的態度，都是懶政。”他說。互聯網金融的混業經營業態，對中國現行金融監管框架也提出了一定的挑戰。一位互聯網金融行業人士告訴南方周末記者，因為“一行三會”分業監管的架構，他們開發的新產品往往會涉及好幾個監管部門，“每個監管部門都要跑，非常麻煩。”近日，劉勝軍主筆的《互聯網金融專題報告》，對互聯網金融監管提出了九點建議，第一點就是重塑金融監管體制，重在功能監管。他認為，簡單的合并“三會”并不能一勞永逸地消除監管盲區，引入“功能監管”才是治本之道。功能監管是按照經營業務的性質來劃分監管對象，而不管從事這些業務經營的機構性質的金融監管模式。與其觀點類似，今年兩會上，謝衛也建議在現有機構監管的基礎上進一步強化功能監管，通過功能監管實現對同一或類似金融業務大體相關的監管。
在P2P領域，2014年監管部門提出的四條紅線，2015年7月十部委聯合出臺的指導意見，以及2015年底針對網貸行業的監管細則征求意見稿所提出12種禁止行為，都指向了P2P行業風險控制的核心——信息中介的平臺屬性和不得設立資金池。保證P2P平臺的信息中介性質，要求網貸平臺把資金交由銀行進行存管。目前，P2P公司主要通過第三方支付平臺進行資金托管，其中使用最多的是匯付天下托管系統，其P2P賬戶托管業務已經接入七百多家平臺。根據銀監會的規定，今后P2P平臺的資金須由銀行來存管。第三方支付機構是否會被取消存管業務資質，還有待監管細則的進一步明確。魏偉認為，未來第三方支付機構和銀行達成合作，共同為P2P平臺提供資金存管也并非不可能。由銀行進行資金托管，意味著投資者的資金將更安全，因為第三方支付機構有可能會“跑路”或挪用平臺資金。但目前真正實現資金交由銀行存管的P2P公司非常少，魏偉介紹，2015年12月之前，真正接入的平臺不多，熱心做這件事的銀行也不多，只有民生銀行一家。但在今年2月份之后，這方面的進程明顯加快，人人貸在2016年2月底將資金交由民生銀行存管，這是主流平臺的第二家。2013年左右，在P2P行業發展的初期，曾有多家平臺公司找到螞蟻金服，希望和支付寶合作，“當時有P2P公司老總說，‘銀行渠道都接我們了，為什么你們不跟我們合作？’因為我們考察發現，它的風險管理、資金流動性監控等不夠專業，甚至從他們的言行舉止，都能感覺出不是專業的金融團隊。”螞蟻金服安全服務及數據事業群資深經理鄭亮告訴南方周末記者。
“不可想象，隨便幾個人，花幾萬塊錢，建一個網站，就可以搞互聯網金融。” “這個行業最初發展起來沒有相應的規則，沒有明確的監管單位，沒有牌照，所以過去兩年風險集中爆發。”2016年的兩會上，互聯網金融的“風向”變了。兩年前，互聯網金融第一次被寫入政府工作報告；一年前，政府工作報告再度強調要“促進互聯網金融健康發展”。到了2016年，對互聯網金融的表述變成了“規范”。今年兩會，全國政協委員、中央財經大學金融學院教授賀強提交了一份《關于打擊違法違規行為，保護互聯網金融健康發展》的提案。他建議，要完善互聯網金融監管體系，對開展互聯網業務設置一定的資質門檻。互聯網金融，包括互聯網支付、網絡借貸、股權眾籌融資、互聯網基金銷售、互聯網保險、互聯網信托和互聯網消費金融等。目前風險集中暴露的是網絡借貸（P2P）行業。P2P是近兩年互聯網金融領域發展最快的行業。“這個行業最初發展起來沒有相應的規則，沒有明確的監管單位，沒有牌照，所以過去兩年風險集中爆發。”螞蟻金服戰略部總監李振華對南方周末記者說。據網貸之家統計，截至2016年2月底，網貸行業歷史累計成交量達到了16086億元，是去年同期的3.5倍。但與此同時，出現問題的平臺達到1425家，占行業的1/3以上。2013年提交關于互聯網金融的提案時，全國政協委員、交銀施羅德基金公司副總經理謝衛就建議，加快互聯網金融相關法律法規體系建設。今年，他又提出《關于高度重視“偽金融”可能引發金融風險的對策建議》提案，“應嚴格限制互聯網金融準入門檻，減少潛在風險的產生”。2013年，央行等部門開始討論針對互聯網金融的監管意見。2014年初，監管部門劃出P2P網貸的“四條紅線”——明確平臺的中介性質，不得提供擔保，不得搞資金池，不得非法吸收公眾資金。
相關介紹：劉杰克，著名互聯網專家、實戰市場營銷專家、品牌營銷策劃與網絡營銷專家、微信微博新媒體與電子商務專家；品牌與網絡營銷及傳統企業互聯網轉型顧問；北京大學及清華大學EMBA總裁班品牌與網絡營銷培訓課程特聘教授；著名微營銷講師與移動互聯網絡營銷講師；《網絡營銷實戰》、《微營銷與社會化新媒體營銷》、《互聯網思維》、《互聯網+》、《互聯網金融》、《大數據營銷》等系列原創數字營銷與品牌課程資深培訓師講師；劉杰克營銷顧問機構首席顧問；衡濟堂集團獨立董事；曾在多家知名外資及民營企業任戰略總監、營銷總監及總裁；著有代表作《營銷力》、《網絡營銷實戰》等，電話:010-51290609，劉杰克老師官網： http://www.letushow.com/，電子郵件：jackliupku@163.com，博客：http://blog.sina.com.cn/jackliupku，微博：http://weibo.com/jackliupku，微信：jackliupku