網絡營銷專家劉杰克老師：事件營銷有什么特性？

一，免費性。世界上是否有免費的午餐呢？或許事件營銷可以算上一個。因為現有的新聞傳播機制已經非常的完善，而且絕大多數的新聞都是免費的，事件營銷正是利用這種現成的新聞來達到對于品牌的傳播作用。即使是不利用已有的新聞事件，而是自己制造熱點、創造新聞，在現今這樣一個信息高速傳播的社會，其成本相對其他傳統營銷方式而言也是極為低廉的。一件新聞意義足夠大的事件能夠很快引起媒體的采訪欲望和消費者的關注傾向。

二，速效性：事件營銷的恰當運用對于產品的推廣和品牌的樹立幾乎可以起到立竿見影的作用。因為熱點事件本身已經聚集了數量龐大的關注者、傳播者，當企業利用已有的熱點事件推出自己時，立即會得到這些人群的關注和傳播，同時伴隨著現在高度發達的網絡傳播體系，可以實現對于產品和品牌的迅速推廣。

三，風險性：雖然事件營銷運營相對于其它的廣告營銷策略而言具有免費性的特點，但事件營銷同時也具有高度的風險性。事件營銷雖可以說是個“無本買賣”，但如果規劃和操作不當，其蘊含的風險性可能會給企業帶來巨大的額外成本。事件營銷的風險性主要是來自于熱點事件選擇的恰當程度、媒體行為的不可控和新聞傳遞過程中的信息扭曲以及新聞接受者對事件的理解程度。很多情況中，企業雖然通過事件營銷擴大了自己的知名度，卻產生了很多負面影響，讓公眾產生反感情緒從而對企業造成損失。

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