新媒體營銷培訓師講師文摘：從王老吉看傳統與新媒體營銷的融合

新媒體營銷培訓師講師文摘：從王老吉看傳統與新媒體營銷的融合。作為一個關注新媒體發展、關注企業營銷價值的人，我對王老吉勇奪央視“第一標”不感意外。在企業，尤其是快消產品的企業紛紛棄傳統媒體而投新媒體懷抱展開營銷的時候，王老吉把2015的第一標投給了傳統媒體，顯示了它獨立自主的營銷策略。而其在新媒體上的發力也顯而易見。

記得今年的“巴西世界杯”期間，王老吉把營銷的主戰場放在了新媒體——與騰訊合作，并且即時推出了王老吉騰訊世界杯競猜紀念罐甚至把一枚小小的拉環瞬間變成了“珍環”，而且在一個月時間內有超過1800萬人數參與，把它譜寫成“傳”。王老吉抓住了新媒體的特點把“互動為王價值共創”發揮到了極致。不僅在各大企業世界杯營銷戰中拔得頭籌，而且在年輕人心中樹立了一個短時間里不可磨滅的印象，企業的一款產品也可以如此激情、如此時尚、如此可愛。

如果說，今年世界杯期間，王老吉選擇了新媒體為主要對象的“動感式激情參與營銷”，那么，2015年這央視10秒則是“靜態的聚焦式營銷”。一動一靜之間，王老吉把自己的品牌文化價值很自然很大氣的書寫了出來，蒼勁而精準。未來，在品牌營銷的道路上，傳統加新媒體，動靜結合，聯動營銷，抓住不同受眾，應該是品牌營銷的主要方式。

有一種發展叫“新老交替”。對于媒體來說，幾乎也逃不過這樣的命運。當新媒體強勢崛起后，傳統媒體的優勢漸漸被人們所淡忘甚至被遺忘……日前，王老吉就在2015年的招標會上傍上了《新聞聯播》這一“老”的媒體，奪下了2015年《新聞聯播》后第一單元正一10秒廣告位。在我看來，這種“老”老得很有價值。

一直以來，電視這一傳統媒體的大品牌黃金廣告位競爭向來是非常激烈的。除了央視這一國家級王牌之外，各大衛視的好時段廣告位也是企業們的香餑餑。今年湖南衛視，立白以3億元冠名《我是歌手3》，《爸爸去哪3》更是被伊利以高達5億的冠名費拿下……

誰說傳統媒體的價值已經越來越薄弱了?在我看來，大浪淘沙之后，強勢電視媒體的價值反而越來越強勁了。這一點，從廣告位營銷之爭就已經見分曉。另一方面，能上大媒體平臺的產品必是有深入人心好口碑的產品。在第一標的爭奪上，王老吉正是抓住了強勢媒體資源，同時展示了其品牌的實力，并帶給了消費者一種新的產品推薦。

雖然如今的媒體發展日新月異，快得令人瞠目，但不可否認，有些傳統媒體的優勢是任何媒體都撼動不了的。在中國，哪家媒體能與《新聞聯播》比肩?每天晚上七點整的《新聞聯播》是全國各族人民了解民主民生、國家發展、國際焦點的最權威平臺，也是世界各國了解中國最新動態的最佳窗口。而王老吉的奪標則意味著，2015年新年伊始，看完《新聞聯播》，第一個映入觀眾眼簾的廣告就是“王老吉”了。

其實，作為有著186年歷史的民族品牌，王老吉從未放棄過投放傳統媒體營銷。更難能多得的是，每一次王老吉都能抓住最適合自己、最優質的媒體資源。我最喜愛看的央視節目《開門大吉》就是王老吉冠名的。2013年2月9日農歷除夕之夜，王老吉點亮了羊城第一高度地標建筑廣州塔，被廣州市民和游客評為“最應景的吉祥廣告”。2015年，王老吉更上一層樓緊隨《新聞聯播》之后就亮相了。每一次，王老吉都能將傳統營銷玩得淋漓盡致，給人留下深刻的印象。更難能可貴的是，王老吉名字的寓意及一身紅裝與國家的發展、中國夢的實現相得益彰，特別是春節等中國傳統節日與王老吉的屬性不謀而合，這也成為其成功營銷的價值砝碼。