營銷策劃培訓師講師劉杰克老師文摘：美的生活電器的市場營銷策劃

營銷策劃培訓師講師劉杰克老師文摘：美的生活電器的市場營銷策劃。美的生活電器在雙十一之前推出的“五好單身行走”活動除了具有很高的互動話題性外，還能夠為參與者帶來很多實惠，這又提高了活動的關注度，可以進一步提高人們的參與熱情。據了解，參與此活動的網友，都有機會贏得活動期間不定期隨機抽獎的禮品，幸運者可以得到美的電磁爐、豆漿機或電熱水壺等“五好小家電”產品。

美的生活電器相關負責人表示，企業要想真正讓社會化營銷成為企業拓展線上市場的一張“名片”，就要讓營銷活動圍著消費者轉，消費者想什么，就推出什么類型的活動，而且還要讓參與者在體驗互動樂趣的同時得到實惠，這樣才能提高營銷的親和力，使企業與消費者打成一片，讓參與者更愿意接觸美的生活電器和美的小家電。

“通過雙十一促銷，美的小家電銷量再創新高，但是我認為，比這更重要的是，通過本次雙十一促銷活動收獲了很多經驗，這將成為美的生活電器在電商市場繼續前進的動力和財富。”此負責人最后說。

良好的購物體驗，已經成為時下消費者對網購的一項重要需求。據了解，參與此活動的網友，都有機會贏得活動期間不定期隨機抽獎的禮品，幸運者可以得到美的電磁爐、豆漿機或電熱水壺等“五好小家電”產品。

良好的購物體驗，已經成為時下消費者對網購的一項重要需求。為此，很多小家電企業在開發電商市場過程中，都在不斷提升產品品質，升級配套服務，為的就是讓消費者擁有極致的購物體驗，進而提高線上市場影響力，這在今年“雙十一”期間體現地尤為明顯。

回顧今年雙十一歷程，筆者發現，美的生活電器作為小家電行業領導者，不僅在產品品質、服務和物流等傳統方面下大力，提升消費者的購物體驗，而且還從社會化營銷著手，定制好玩有趣的營銷活動，提高營銷互動感、參與感，這為美的生活電器雙十一促銷取得的成功，起到了不可忽視的作用，并受到了很多網友的好評。

緊跟社會熱點 提升營銷活動話題性。筆者認真查看美的生活電器在雙十一之前的一系列社會營銷活動發現，它最大的特點就是，始終緊追社會熱點，與社會大眾的輿論焦點不謀而合。下面，筆者將以個案為例，對此進行分析。

一部《心花路放》不僅取得了很高的票房，還成為當時人們熱議的焦點，有些網友在討論此片時甚至表示，也希望有一場說走就走的旅行。看準了《心花路放》的話題熱度后，美的生活電器迅速作出反映，在新浪微博平臺推出了“五好單身行走”閨蜜團活動，拉開一場緊貼熱點的社會營銷活動。

筆者認為，因為緊貼社會熱點，“五好單身行走”活動與《心花路放》實現了靈活的捆綁，關注這部電影的人就有可能接觸并了解美的“五好單身行走”活動，從而制造出很強的話題性。相關數據統計，此話題上線僅兩天就有超過7萬瀏覽量，透過數據就可以看出，此活動高度貼合了人們話題關注點。