社會化媒體營銷培訓師講師劉杰克老師文摘：數字營銷與社會化媒體營銷

社會化媒體營銷培訓師講師劉杰克老師文摘：數字營銷與社會化媒體營銷。當社會化媒體在這個不斷擴大的數字化營銷市場中找到了它作為戰略性洞見及定位工具的角色時，移動媒體仍然沒有找到屬于自己的市場。移動媒體在未來五年內被估計至少會占有百分之二十的媒介消費，然而目前它所得到的費用在廣告收入中僅占很小的比例，而且大量的移動廣告業務還在使移動廣告的價格不斷下跌。

媒體：觀看電視節目不再被列入被動消遣（ Andrew Edgecliffe-Johnson）每個美國人平均每天仍會花費大概五小時黏在電視前，所以在數字營銷上最聰明的投入應該是讓你的電視廣告變得更好。
電視 從在平板上得到的提升電視廣告效果的“第二屏幕”電視體驗，到“可尋址廣告”（數字化推送個性化及定向化的電視廣告），以及電視廣告時段的縮減，都是為了適應電視觀眾的注意力向平板及智能手機屏幕上的轉移。《金融時報》將數字與社會化媒體營銷的未來與電視描繪在一起，而不是取代電視。
因此，對于數字與社會化媒體營銷來說，現在最聰明的做法應該是站在價值2050億的電視廣告的金山上。成功的秘訣從來都是，也將永遠都是，站在離錢最近的地方。
廣告主總是跟著顧客走的 （ Emily Steel）在數字營銷領域中，最大的轉變并不是營銷者們把近五分之一的預算分配給數字營銷支出，而是數字化媒體與傳統媒體之間的界限變得越來越模糊，并可能很快消失。與威脅價值2050億的電視廣告生意相反的是，數字營銷可以通過幫助廣告主了解什么樣的信息會在目標受眾中產生共鳴，并將最合適的廣告在最合適的時間推送給對的人，讓這些人可以很方便地將這些信息分享到他們的社交網絡中，使品牌快速成為討論中心。

電視并沒有死亡，它只是進化為雙屏體驗，電視展示內容，平板或智能手機討論內容。窩在沙發里被動接受電視內容的“向后靠”（接受型）電視體驗，正在為將電視觀看與智能手機、平板互動相結合的“向前傾”（參與型）電視體驗讓路。 一份由時代華納的傳媒實驗室發布的調查研究顯示，百分之六十五的電視觀眾在觀看電視時習慣性的使用數碼設備進行多任務處理。這其中的大部分行為都是在社會化媒體上談論電視節目的內容（這一數字在過去十二個月中翻了三倍），并被電視網在銷售廣告時段時用來說明他們的電視內容是有趣的。

隨著第二屏幕的增長，新一代的專注于第二屏幕的專業廣告代理商也大量涌現出來，它們創作內容，并以數據和工具支持新的雙屏幕電視廣告產業。Viggle為那些在節目中“簽到”的忠實粉絲提供獎勵；GetGlue，這個社會化電視應用目前擁有三百萬用戶在數量達到五億個電視節目中簽到，為這些節目評星并進行評論。被推特和尼爾森分別收購的Bluefin Labs以及Social Guide都是致力于研究社會化媒體中電視節目聲量的公司。
“坦白講，我對推特和臉書不斷擴大的勝利并不感興趣，” Philip Bourchier O’Ferrall，美國維亞康姆集團的高級副總裁這樣說，“我最重要的任務是提高電視收視率。”對此，尼爾森公司旗下的SocialGuide指出，在18歲-34歲的電視觀眾中，一部新劇的討論量在推特上如果有8.4%的增長，那么它的收視率會正相關地上升1%。但對于那些35歲至49歲的觀眾來說，在推特上的聲量要達到14%的增長，收視率才會相應提高1%。