互聯網思維培訓老師劉杰克教授文摘：新媒體影響下的文化藝術業互聯網轉型

互聯網思維培訓老師劉杰克教授文摘：新媒體影響下的文化藝術業互聯網轉型。實現對網絡文藝創作生產的正面引導，應進一步加強對互聯網和新媒體的監管。用習近平總書記在文藝工作座談會上的講話中的話來說，就是要“堅持守土有責”，絕不讓“低俗作品大行其道”，“絕不給有害的文藝作品提供傳播渠道”。

還要加強網絡文藝評論工作，對各種不良文藝作品、現象、思潮敢于表明態度，在大是大非問題上敢于表明立場，營造風清氣正的網絡文藝創作氛圍。只有純凈了互聯網和新媒體的整體環境，才能更好地引導網絡文藝創作生產。退一步來說，即便拋開互聯網和新媒體中的低俗作品和有害作品，網絡文藝創作依然“存在著有數量缺質量、有‘高原’缺‘高峰’的現象，存在著抄襲模仿、千篇一律的問題，存在著機械化生產、快餐式消費的問題”。我國當前的網絡文藝不可謂不繁榮，但是這種繁榮僅僅是數量上的優勢:任意進入一個文學網站或者視頻網站，其中的文藝作品何止數以千計，不過其中高質量作品屈指可數也是一個不爭的事實。

因此，在互聯網和新媒體領域中，加強管理和引導創作生產應當雙管齊下，共同發揮作用。換句話說，就是要做到管理與鼓勵并行，一方面加強管理，用好文藝批評和技術手段兩個抓手，堅持疏堵并重，突出實效；另一方面，要積極鼓勵文藝工作者積極適應文藝的新媒介、新載體特點，創作出適于傳播且能夠得到人民歡迎和認可的優秀網絡文藝作品。

習近平總書記在文藝工作座談會上的講話中指出，“互聯網技術和新媒體改變了文藝形態，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。由于文字數碼化、書籍圖像化、閱讀網絡化等發展，文藝乃至社會文化面臨著重大變革”。“文藝工作的對象、方式、手段、機制出現了許多新情況、新特點，文藝創作生產的格局、人民群眾的審美要求發生了很大變化，文藝產品傳播方式和群眾接受欣賞習慣發生了很大變化”。這些都是我國文藝因時代變遷和自身發展所產生的巨大變化。在這些文藝的新形態面前，特別是在互聯網技術和新媒體的飛速發展所帶動的文藝形態的快速變化面前，我國的文藝管理方式有些脫節或滯后。面對這種情況，習近平總書記也坦言，“對新的文藝形態，我們還缺乏有效的管理方式方法”。這里所提到的“新的文藝形態”正是由于互聯網技術和新媒體的發展而催生的。

因此，跟上時代節拍，直面互聯網技術和新媒體帶來的文藝新形態，突破舊有思維模式，改進和豐富管理方式方法，是我國當下增強文藝管理實效性的重點之一。而在這一重點當中，最為關鍵的必然是要切實地將黨的領導貫徹落實到新的文藝形態生產中去，這是新形態的社會主義文藝繁榮發展的根本保證。

可以說，互聯網技術和新媒體發展所帶來的文藝新形態受眾面非常廣泛，且具有傳播渠道多、傳播速度快的特點。我國廣大的中小城市和農村地區暫且不論，僅在北京、上海、廣州等一線城市的地鐵中就能看到互聯網技術和新媒體所帶來的文藝傳播的巨大變化。如今，“低頭族”越來越多，其中很大一部分，是在使用移動互聯網和APP閱讀文學作品和收看文藝節目，這也是文藝接受形態變化的一個新體現。我國有關部門對此給予的關注也越來越多，并且通過廣播電視等傳播媒介大量宣傳傳統閱讀的必要性。這實際上也是對新的文藝形態的一種引導。當然，一方面要宣傳傳統閱讀方式的益處與必要性，但另一方面，也不能忽視那些與新的文藝形態相適應的群眾新的閱讀、接受習慣。因此，如何做，如何去引導，如何找到科學的對人的身心健康有益的閱讀方式（甚至是閱讀姿勢），都成為值得管理者認真思考的問題。

切實落實和完善黨在相關領域的領導，是否意味著抑制這一領域自身所具有的規律和特性呢？當然不是。對由互聯網技術和新媒體催生的新的文藝形態加強領導，是以認識和肯定這種文藝新形態所具有的特性和規律為基礎的。在文藝工作座談會上的講話中，習近平總書記多次提到“要尊重和遵循文藝規律”。這是關于文藝政策制定和文藝管理的一個重要指導思想。而就具體的層面而言，從習近平總書記在文藝工作座談會上的講話中，可以看到，面對文藝的新形態，科學、有效的文藝管理至少應有兩個基本的立足點：第一，要適應形勢發展，抓好網絡文藝創作生產，加強正面引導力度；第二，要吸引和團結互聯網和新媒體領域的文藝創作主體。近些年來，民營文化工作室、民營文化經紀機構、網絡文藝社群等新的文藝組織大量涌現，網絡作家、簽約作家、自由撰稿人、獨立制片人、獨立演員歌手、自由美術工作者等新的文藝群體十分活躍。我們要擴大工作覆蓋面，延伸聯系手臂，用全新的眼光看待他們，用全新的政策和方法團結、吸引他們，引導他們成為繁榮社會主義文藝的有生力量。吸引和團結新的文藝形態的創作主體，其根本目的還是在于要造就一批堪稱精品的文藝作品，將整個互聯網和新媒體的創作風氣導向正確的方向。所以，加強對網絡文藝等新形態文藝創作的引導至關重要。