社會化媒體營銷培訓師講師文摘：媒介的社區化分工
社會化媒體營銷培訓師講師文摘：媒介的社區化分工。從媒體角度看，未來的媒體運營平臺不會只運營一種媒體，一定是“富媒體”運營，包括視頻、圖片、文字等各種形式。單一內容模式的平臺在電子媒介時代不會走得太遠，這也是雷軍對各種內容都進行投入的原因。
回到產業格局上來說，現在行業一致的意見是分工會更專業化，新技術會把原有產業的大公司進行切割，數千人、上萬人的媒體公司會越來越少，媒體從業者會個體化、小微機構化，這很像淘寶對傳統商業機構的切割，或者基本雷同。個體化、小微機構化是硬幣的一面，硬幣的另一面是平臺型公司會巨型化，不是大象，而是恐龍，就像阿里商業帝國。
這不是社會大分工，是社區化大分工：一種新型的依附產系，生態圈內的企業依附于平臺。受益于平臺，也受制于平臺。社區化大分工，是互聯網技術推動下正在形成的一種新型的產業關系。它代表未來。
社區化大分工還只是筆者隨意的提法，我們無法說它比資本主義形態下的社會化大分工更集權，或是更分權，但它一定是一種更有效率的資源組織模型。這一提法受到了阿里巴巴的社區化公司的啟發：筆者曾與阿里巴巴總參謀長曾鳴聊及阿里巴巴的One Company戰略，是一種新的公司形態，當時記者曾以“社區化公司”形容未來的阿里巴巴。
對于更多創業者來說，未來會更好，還是更壞?社區化分工值得研究。11月19日，中國互聯網大會在烏鎮召開，中國互聯網大佬云集。這場盛宴專門安排了一道菜，就是探討媒體的未來，叫做“新媒體新生態”，眾多媒體領袖在聚光燈下發言。歸納起來，就是馬云的一句口頭禪：今天很殘酷，明天很殘酷，后天很美好。
媒體未來會怎么樣?不要溫和地走進那個良夜，老年應當在日暮時燃燒咆哮，怒斥，怒斥光明的消逝。這句詩或許可以表達部分仍然堅守的媒體人的心態。盡管不準確，但情緒仿佛。
11月19日，中國互聯網大會在烏鎮召開，中國互聯網大佬云集。這場盛宴專門安排了一道菜，就是探討媒體的未來，叫做“新媒體新生態”，眾多媒體領袖在聚光燈下發言。歸納起來，就是馬云的一句口頭禪：今天很殘酷，明天很殘酷，后天很美好。
這些領袖們的觀點是：后天屬于那些堅持下來的人。但現實狀況則是：很多人已經離開這一陣營，有很多人正在離開這一陣營，很少有人堅持到明天晚上，或許不會有人會迎著后天的朝陽繼續前行。
因為很少人相信后天會有太陽。在技術改造媒體這一點上，大家觀點一致。人民日報副總編輯馬利表示，云時代媒體平臺化、可視化和定制化將成為新的特點，新的趨勢。她說媒體已經開始主動地運用大數據，推送用戶所需要的內容，像“猜你喜歡”，還有“今日頭條”，它們都是根據受眾在特定的情境下的需求，在不同的時間、不同的地點準確地推送不同的內容。
渠道變革是新技術帶來的重大變化。新華網總裁田舒斌認為，新媒體改變了信息流通的路徑，重構了信息傳播結構，社交媒體、自媒體與傳統主流媒體的用戶規模遷徙流轉，社交、分享與信息傳播如影隨形。
渠道變化只是開始。田舒斌認為，接著到來的是媒體屬性加快泛化，受眾體驗趨向泛對象化，民眾傳媒素養快速提升，催生這種傳播景觀呈現的因素越來越清晰。未來是這樣?這算是比較樂觀的預測吧。
對于內容廠商而言，小米手機是渠道，于報紙而言相當于報刊亭，于影視而言相當于電影院、電視臺。小米投資愛奇藝，相當于報刊亭投資了報紙，電影院投資了影視制作公司。這一切還沒有結束，小米正在開發自己的廣告系統，類似百度的鳳巢系統。谷歌、新浪、阿里巴巴都有類系的廣告系統。
這意味著什么?小米未來還是廣告代理商。不僅視頻內容會這樣，其他內容，比如文字內容也會這樣。小米科技旗下多看閱讀主營電子閱讀，小米科技同時投資了今日頭條、一點資訊、界面等新媒體。
對于小米來說，這可算是“開源戰略”：為MIUI系統接入更多應用，MIUI是一個大湖，多一個內容，就多了一條水源。開源戰略是小米生態鏈戰略的一部分，而且是最重要的一部分。財新傳媒總編輯胡舒立一貫主張新聞價值觀至上。她認為互聯網技術的迅速迭代和運營模式的提升正在解構和重構著新聞機構的組織流程和商業模式，同時也沖擊和改變著媒體組織和媒體從業人員的現狀，也在改變既有的價值體系。
組織流程變化沒問題，需要提問的是：新的商業模式是什么?新的價值體系在哪里?回答不了這兩個問題，媒體的未來很難講。胡舒立這樣分析當下環境中媒體行業面臨的挑戰：新聞傳統的價值體系已經受到了巨大沖擊，一方面是有商業壓力，一方面是由于理念缺失。在這樣的環境下，新聞人是焦慮的，因為新聞承擔的社會責任和價值正在受到沖擊，作為時代瞭望者，社會把關人的角色，如何求得商業上的成功和發展，新聞人面對著嚴峻的挑戰。
今日頭條CEO張一鳴認為，未來媒體不僅能幫助用戶找到優質的內容，同時也幫助優質的內容找到優秀的讀者。比如說你是寫科學歷史或者是文化的，那么你很難在郵局和機場這種地方發布，那么有了推薦引擎以后就有機會幫用戶推薦。
當天還發生了另外一件事情，小米18億元人民幣投資愛奇藝。與上述分析不同，小米科技投資愛奇藝是新技術帶來了新的產業分工，從而將引起媒體產業格局重構的背景下的一個事件。或許剛好可以回答商業模式，以及在此基礎上如何產生新的價值體系的問題。
產業格局重構，傳播路徑重構，受眾素養革命，是媒體行業未來的三種趨勢，這三種趨勢將推動未來的媒體革命。