著名移動互聯網營銷講師培訓師劉杰克老師課程案例：成都新媒體營銷與政府宣傳
著名移動互聯網營銷講師培訓師劉杰克老師課程案例：成都新媒體營銷與政府宣傳。全國兩會開幕以來，成都官方微博微信“成都發布”也創新運用H5技術，精心制作、重點推出了“猜歌名 點贊十三五”互動游戲，以H5游戲界面為背景，巧妙植入“成都十三五”藍圖宣傳內容，讓網友在流行的猜歌名闖關游戲中，伴隨著悅耳的音樂聲，自覺感受成都“十三五”規劃的魅力，提前品味未來美好的生活藍圖。互動游戲設立闖關獎品，效仿央視綜藝節目“開門大吉”節目形式，設置足量備選歌曲，供網友聆聽猜歌名，通過一級一級闖關，不斷挑戰潛能。成都新媒體創新表達 組織互動游戲推進全國兩會宣傳微成都“搶紅包答題·分享成都新成就”和成都發布“猜歌名·點贊十三五”互動游戲活動無疑是地方新媒體傳播效果較為成功的案例，值得細細探究。一是充分運用了新技術。H5頁面經過近兩年發展和運用，易受當前網民喜歡。兩個互動游戲充分利用H5頁面靈活絢麗地呈現宣傳主題和內容，較好地吸引了網民參與。二是緊跟了當前形勢。微信群聊、在群聊中發放紅包是今年網民現實生活中“人見人愛”的休閑活動，央視品牌綜藝節目“開門大吉”也具有廣泛的群眾基礎。兩個互動游戲充分把握當前網民心理，利用喜聞樂見的活動方式，與網民互動，高效傳播了兩會聲音。三是具有娛樂互動性。無論是搶紅包答題、還是闖關晉級，都是具有“挑戰性”的娛樂活動，成績理想者會有“顯擺”心理，忍不住要把互動活動分享到朋友圈或者微信群，這無疑助推了一次傳播；成績不理想者，通常會趕緊“百度”尋找答案，加深了一次印象，宣傳效果又推動了一次。四是具有回饋激勵性。
互動游戲中設置獎品能有效調動網民積極性，主動參與或發動更多的人參與互動游戲活動，產生濃濃的“獲得感”。五是學會了借力。兩個互動游戲都借助了手機移動互聯網的快速傳播，轉發、分享在短時間內產生擴散；現場邀請兩會代表、委員參與互動游戲捧場，和兩會進行了一次應景式結合，代表委員們手拿互動游戲成績的手機照片在網上傳播，會激發更多人關注兩會、關注成都網友的答題熱情，讓互動游戲再次熱傳。“趕快設置好鬧鐘，準備搶紅包！”最近在微信朋友圈里熱傳一個“成都棒棒噠”的互動游戲。據了解，這是兩會期間成都新媒體平臺微成都開展的“搶紅包贏大獎”移動端互動游戲專題。3月3日，互動游戲發布僅1小時，微博平臺點擊量就達到17.2萬，單條微信閱讀量瞬間過萬。網友紛紛點贊“成都加油！關注兩會，關注成都，還能得獎品！”這只是成都新媒體兩會宣傳中的一個縮影。兩會期間，成都新媒體創新運用H5頁面等傳播手段，推出“搶紅包答題·分享成都新成就”“猜歌名 點贊十三五”互動游戲，以生動活潑的網言網語和網民互動，展現成都“十二五”成就、勾勒成都“十三五”藍圖，吸引眾多網友參與。截至3月12日，直接參與兩項互動游戲的網友達350萬人次，廣泛傳播了全國兩會故事和成都力量。
在全國兩會召開之際，成都城市微博微信“微成都”以成都“十二五成就”“十三五開局”為主線，創新運用H5技術，策劃推出“搶紅包答題·分享成都新成就”互動專題，以H5模擬微信群聊窗口呈現成都經濟社會發展，通過有獎激勵吸引網民互動回答植入問題，了解成都發展新成就。互動專題連續三季，覆蓋兩會全程，先后以“2016全國兩會”之“成都巨星交流群”“成都國際大佬群”“成都福布斯壕群”三個“微信群”集納與成都相關的名人和要事，通過網友喜聞樂見的微信群聊和發紅包界面形式，對參與網友發放紅包，網民既可直接搶中話費紅包，也可通過參與答題搶中大獎紅包，這種方式極大的調動網友積極性，讓網民得到互動感、獲取感、滿足感，巧妙地傳播了成都在“十三五”開局之年的新起航、新成就。互動專題推出后，一時刷屏網民朋友圈，吸引了包括兩會代表、委員在內的廣大網友參與。網民紛紛點贊成都、祝福成都。@不會再痛的心說，“搶了個10元的紅包，謝了，我的家鄉”；網友@鐵將軍則表示，雖然遠在外地，但時時關注著成都的發展，希望成都越來越好！截至3月12日，互動專題活動系列微信閱讀總量突破10萬次、點贊2萬多次，手機專題頁面點擊50萬多次、分享量5.6萬次，直接參與互動專題答題網友近200萬人次“用這種網民喜歡接受、通俗易懂的方式，把政府的好聲音傳遞出去。”全國人大代表、成都市委副書記、市長唐良智參加互動游戲后表示，我們就應該多做接地氣的活動，與網友加強溝通和互動，讓更多的網友參與進來，了解成都，關注成都。猜歌名游戲活動娛樂參與性強，備受廣大網友喜歡。成都發布微信平臺發布不到1小時，點擊閱讀量就達1000多人次，獲得眾多網友好評，“這活動挺贊！”“支持支持！”還有更多網友通過游戲對成都十三五規劃有了鮮明的印象，加深了對成都的熱愛。網友An 表示：“十三五成都貌似很美好，加油哦～”截至3月12日，直接參與猜歌比賽為成都“十三五”點贊的網友達150萬人次，通過分享參與游戲達6萬人次，活動覆蓋率約300萬人次。多名成都代表和委員紛紛參與猜歌名游戲活動體驗，給予高度贊揚。
相關介紹：劉杰克，著名互聯網專家、實戰市場營銷專家、品牌營銷策劃與網絡營銷專家、微信微博新媒體與電子商務專家；品牌與網絡營銷及傳統企業互聯網轉型顧問；北京大學及清華大學EMBA總裁班品牌與網絡營銷培訓課程特聘教授；著名微營銷講師與移動互聯網絡營銷講師；《網絡營銷實戰》、《微營銷與社會化新媒體營銷》、《互聯網思維》、《互聯網+》、《互聯網金融》、《大數據營銷》等系列原創數字營銷與品牌課程資深培訓師講師；劉杰克營銷顧問機構首席顧問；衡濟堂集團獨立董事；曾在多家知名外資及民營企業任戰略總監、營銷總監及總裁；著有代表作《營銷力》、《網絡營銷實戰》等，電話:010-51290609，劉杰克老師官網： http://www.letushow.com/，電子郵件：jackliupku@163.com，博客：http://blog.sina.com.cn/jackliupku，微博：http://weibo.com/jackliupku，微信：jackliupku